传媒专业申请解析
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传媒专业申请解析

2018-04-06...

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传媒行业一直是一个广受学生青睐的热门专业。但是综合我遇上过的学生情况来看,除去一些个例的顶尖学霸,大部分申请者都是比较普通的应届毕业生,并不是很了解这一专业在美国学什么,怎么学,未来的工作情况又是如何,对于专业甚至对于留学都是比较盲目的。所以今天张老师就就尽自己所能带大家来了解一下美国的传媒专业。

传媒行业一直是一个广受学生青睐的热门专业。但是综合我遇上过的学生情况来看,除去一些个例的顶尖学霸,大部分申请者都是比较普通的应届毕业生,并不是很了解这一专业在美国学什么,怎么学,未来的工作情况又是如何,对于专业甚至对于留学都是比较盲目的。所以今天张老师就就尽自己所能带大家来了解一下美国的传媒专业。

  

  首先呢,传媒是一个非常广义的概念,所有帮助信息传播的介质、手段、行为都可以归为传媒的一部分。

  

  在专业的划分上大概可以分为新闻、广告、新媒体、公共关系、管理和producing。

  

  接下来呢,我就就结合专业来给大家做个梳理。

  

  1、新闻

  

  这个方向一定是大家比较熟悉的了,主要是做一些采访,写作,编辑的工作,有些还需要一些编辑和策划的能力。

  

  当然新闻其实算是一个比较泛的学科,如果申请新闻专业的同学未来真的想在这一专业深度发展,同学最好在学习的期间找到一个合适的新闻领域进行钻研,比如经济类新闻,体育类新闻,政治类新闻等等。而美国的很多journalism program也都是有预设的方向的。

  

  比如南加州大学的Specialized Journalism (theArts)就是比较重视文化报道方向的

  

  再比如波士顿大学的Business & EconomicsJournalism,是偏重经济商业方向的

  

  当然如果你没有特定的助攻方向也可以,也有很多学校是想进行新闻专业的general学习的比如纽约市立和加州伯克利。另一种情况比如你有主攻方向但却上了一所只提供新闻通识课程的学校也没有关系的,你可以直接选一些你感兴趣的领域的课程来进行提高,而且说白了主攻方向就是你不光要懂新闻怎么做,还得懂这个领域的一些背景知识,这些更多来源于爱好,你越喜欢越了解,竞争力越强。

  

  新闻这个专业呢,还有一个很有意思的方向是针对电视制作的,这个职业叫编导。

  

  做的东西类似像 “XX访谈”“你的月亮我的心”这种节目。制作人不仅要确定邀约对象,分析新闻点,确定采访角度等等,还要统筹安排整场节目的摄像,演播等等。实践性非常强。

  

  这一方向非常有名望的是波士顿大学的Broadcast Journalism,广播新闻,课程设计完全看学生对自己未来的规划,然后根据你的兴趣发展,学校的课程顾问给你建议怎样去选择对自己最有利的路径。比如BU广播新闻的学生目前最热门的研究是交互媒体网站~BU的传媒有句名言:“What I wish I knew then!”霸气的很。

  

  该方向另一个非常出色的项目是雪城的Broadcast and Digital Journalism。

  

  雪城的传媒专业已经是美国美国媒体的摇篮之一,他的广播与数字新闻更是王牌专业中的王牌,学校不仅有三个校园广播电台,还有一个由学生资助运营的电视台。而且雪城的校友遍布美国各大媒体,所以在雪城学媒体相当于已经一步踏进了美国的新闻行业,实习和工作都是挑不完的。

  

  2、管理

  

  这个方向是很有意思的,传媒作为一个行业的大类,做内容制作的人就像是生产工人,而做广告、营销、推广、发行的工作就是management了。不过呢,传媒毕竟是搞文化的,和常见的市场销售行为还是有很多区别,所以学起来也是非常有意思的。

  

  不过开设这个方向的学校并不多,所以这个方向呢,咱们就直接从学校的项目来入手。

  

  卡耐基梅隆大学 - Entertainment IndustryManagement

  

  南加州大学 - Communication Management

  

  Master of Mass Communication

  

  波士顿大学 –Television;Northwestern University - Leadership for Creative Enterprises

  

  肯特州立大学 - MA in Journalism and MassCommunication (Media Management Track)

  

  雪城大学CommunicationManagement (Online);

  

  Television, Radio and Film

  

  天普大学 -Communication Management

  

  俄克荷拉马大学 - Mass Communication Management

  

  基本美国综排在前100的学校开设这一项目的就是这些了,并不多,而且课程设置上也不会有太大差异。但是怎么判断项目好与不好呢?

  

  这个时候地理位置的影响就特别突出了。比如咱们想搞一个电视节目,这个流程一定要经历从创意到筹备资金再到团队制作,找平台发行在推广的过程。而管理就是完成这些过程的保证。

  

  所以如果你在USC读这个专业代表什么呢,不仅仅是丰富的实习机会,更难的是你的导师很可能就是行业内的大佬,这无形中就让改学校的项目远超同济了,当然一般学费也会更高一些。

  

  3、广告

  

  以雪城大学的AD项目为例,广告这个专业可以细分为广告管理、数字广告和品牌、营销传播、战略性媒体策划、平面设计和多媒体制作、帐户计划、广告活动

  

  针对这些方向我们可以大略的将AD的工作范围划分出来:

  

  Account:主要负责对接客户,了解客户需求,描述产品特点,在总结这个广告必须要做好的特点,具体一些要求,回来和公司记述清楚。

  

  Creative:一是设计,一是文案。顾名思义设计作图,文安作文。成品就图文并茂啦~

  

  Media:对媒体进行调研,投放、受众这些,然后买入广告space。当有具体的投放需求

  

  时,就根据受众特点选择适合的媒体进行投放。

  

  管理的内容和上文中提到的管理基本想通,只是更针对性一些。

**  

  4、公共关系**

  

  公关这个专业主要是在处理企业和消费者和投资者和媒体和政府之间的社会关系,儿传媒专业下面的公共关系则更侧重用媒体的专业知识和技能来做事情。

  

  具体的工作形式呢,像比如企业上市公关活动以及上市后的各种报告;针对媒体和消费者的就更常见了,比如邀请媒体到公司参观,召开记者会,安排采访等。

  

  针对消费者的部分又可分为线上和线下两种。

  

  线上的如某个品牌要推某个产品概念,你就要给客户设计是用什么方式,在什么媒体上来推,在微博上做个竞赛?设计个游戏APP?还是在杂志上做个专题?设计通过了就要具体去执行了,执行要有反馈报告,是否达到了预想的效果等。

  

  线下的就是活动了,思路是一样的。是像苹果一样开个大会?还是办个晚宴?还是搞个快闪?工作分工和广告类似。

  

  另外很值得一提就是PR里面还有一类工作是做研究的,像咨询公司一样,会搞一些行业研究,定期发布一些行业研究报告。

  

  说到这里篇幅实在有点长了,其实传媒这个专业还有一些没说到的。比如新媒体,交互等等,关于录取和申请也没有地方详细交代了。

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