意大利品牌Praa于1913年在米兰创建。Miuccia Praa的独特天赋在于对新创意的不懈追求，融合了对知识的好奇心和文化兴趣,从而开辟了先驱之路。
Praa不仅能够预测时尚趋势,更能够引领时尚潮流。Praa提供男女成衣、皮具、鞋履、眼镜及香水,并提供量身定制服务 。
普拉达集团(Praa Group)的“塑造未来”对话旨在借鉴年轻一代的观点。2018年，法国诺欧商学院(NEOMA Business School)和意大利米兰理工大学MIP管理学院(MIP Politecnico i Milano)合作的双学位项目-国际奢侈品管理硕士(IMLUX)的学生顺利通过了选拔，赢得了在普拉达集团第二届年度活动“塑造可持续发展的数字化未来”上展示他们项目的机会。
活动从米兰理工大学和耶鲁大学的一场比赛开始，总共22个小组，每组3名学生。然后，进入决赛的选手组成了混合小组(3名米兰理工学生 + 3名耶鲁学生)进行黑客马拉松。每个小组的研究结果都提交给了由教授和普拉达代表组成的评审团。只有6组进入下一阶段。
国际奢侈品管理硕士的学生Alejanro SOLISHERNANDEZ兴奋地表示：“第二轮剩下最后3组。我们非常努力地工作了48个小时，结合我们的想法去创造新的项目，发展一个可持续的未来。经过两天紧张的努力，我们团队终于取得胜利，有机会参与普拉达举办的‘塑造可持续发展的数字化未来’的年度活动，这是一场旨在提高人们对社会、生态和经济变化的认识的活动。我们展示的项目叫‘Being’，是一个实施人工智能创造可持续未来的项目。”
