整合市场营销 Integrated Marketing
整合市场营销是一个业务战略过程,它是指制定,优化,执行并评价协调,可测度的,有说服力的品牌传播计划,比如西北大学,纽约大学,南加州大学这一类的传媒和市场相结合的项目。整合营销传播一方面把广告(Advertising)、促销(Sales Promotion)、公关(Public Relation)和直销(Direct Sales),新闻媒体(Media)等一切传播 活动都涵盖到营销活动的范围之内;另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以,整合营销传播也被称为 Speak With One Voice(用一个声音说话)的含义就是想 把所有的营销渠道整合起来实现同一个声音“说话”,即营销传播的一元化策略。它可以比 较笼统的涵盖在 Marketing 的范畴中。
跟 Marketing 相比较,IMC 更加注重资源的整合以及客户的价值。同时也 会比 Marketing 更注重传媒以及公关方面的内容。所以 IMC 有时候也被认为是偏传播方向 的课程。IMC由于其课程设置往往涵盖Marketing基础知识并涉及各个沟通渠道,学的时候更像是一锅“大杂烩”,同学们的课程选择需要看自己的喜好,并和未来就业方向紧紧联系起来。
以西北大学IMC 为例,专业方向包括Marketing Analytics, Digital & Interactive Marketing, Brand Strategy,Strategic Communications, Media Strategy 及 Content Strategy。NYU 则提供 Brand Management, Digital Marketing及 Marketing Analytics方向。
整合营销传播专业因涉及课程维度非常广泛,传播,数据,营销原理,战略策划等,因此专业适合商科及有一定商科实习背景,对于营销领域相对了解且对未来职业发展方向有所规划的同学。这类项目侧重培养学生不同领域的 营销方法和营销理论,比如广告销售,品牌销售,网络营销 这一类型的就业和各大媒体,娱乐业,公关公司等行业,都是这个专业最典型的就业体现。