美国商业分析解析
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吴玉珍

美国商业分析解析

2021-10-25...

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商业分析的分类:

A. 第一类是典型的商学院项目 ,软硬技能并重,在量化分析技能的培养之外,还强调批判性思维、沟通与合作等软性技能,课程中还会有团队合作项目,为教授或者企业解决一个具体的商业分析问题,在过程中学以致用的同时还获得了一个难得的 networking 机会。总体来说这类项目对学生的专业背景要求略为宽容,除了科学、技术、工程、数学等强数理背景的学生,国贸等商科的学生也可以接受,录取时会综合考量申请者的学术能力、工作背景、课外活动、量化技能、领导和沟通交流能力、动机等。代表的项目有哥伦比亚大学的 Master of Science in Applied Analytics 和杜克大学的 Master of Quantitative Management 。

B. 第二类是分析和市场营销相交融的项目 ,主要教授商业分析知识及其在 IT 、数据挖掘、市场营销、运营和咨询等各个领域的应用,尤其偏重市场研究实践和顾客分析,相比起数理能力,录取时会更看重申请者的营销背景,因此申请者学过基本的高等数学、微积分和概率论即能满足大部分学校的录取要求。代表的项目有圣路易斯华盛顿大学的 MS in Customer Analytics 和南卫理公会大学 Master of Science in Business Analytics 的 Customer Analytics Track 。

C. 第三类是偏向于数据科学的项目, 主要为学生提供电脑、数学和统计方法的训练,使其能够从事数据科学和分析领域的工作。具体来说,会先为学生打下扎实的数据分析基础,然后教授可视化、大数据电脑运算、机器学习的技能。期间部分学校会贯穿沟通、团队合作和解决方法的能力等重要的软性技能培养,但这作为补充只占了课程的一小部分。项目的设置和目标决定了其招生的标准,需要学过一定程度的数学、统计学和计算机内容,例如要求拥有等同辅修数学专业的数理水平和学习过统计学、多变量微积分、线性代数和编程,并且熟练掌握例如 R 和 Python 等高阶电脑语言。代表项目有乔治城大学的 Master of Science in Analytics concentration in Data Sciences 和纽约大学的 MS in Data Science 。

下面我们就来看一下各类型代表项目的介绍和要求等

  1. 杜克大学 Duke University(8)

项目名称: Master of Quantitative Management

开设院校: Fuqua School of Business

项目信息:项目注重分析能力和领导沟通合作能力,软硬技能并重,用学校的话来说重点就是 (analyzing the numbers, collaborating on teams, and convincing business leaders to take action.) 。一共十个月,七月开始,五月结束,分为五个六周的学期,一共有金融、市场营销、辩论 (Forensics) 和策略四个分支,无论选了哪一个分支,选修课都可以从四个分支任意选择。同时这是一个 STEM 项目。

  1. 圣路易斯华盛顿大学 Washington University in Saint Louis(19)

项目名称: MS in Customer Analytics

项目介绍:项目持续一个暑期 ( 上三门基础课 )+ 三个学期,一共 39 个学分,其中 10.5 学分是选修课。国际生入学后会做一个英语测试,如果不通过的话需要上额外的英语阅读和写作课,这些课的成绩不算学分也不算 GPA 。如果还有位置的话,希望提高英语的学生也可以参加这些课程,以及两周的 communication development and acculturation program, Competitive Communication Skills Summer Program 。最后需要维持 3.0 以上 GPA 才能毕业。另外项目接受最多转 9 个学分,但这些学分必须是在 AACSB 认证的学校所修,而且分数要在 B 及以上。如有需要,则在入学后提交课程描述和成绩单给 academic advisor 审核。

  1. 乔治城大学 Georgetown University(20)

项目名称: Master of Science in Analytics concentration in Data Sciences( 只有这个分支 )

开设院校: Graduate School of Arts and Science

项目介绍:项目在 2015 秋开设, 为期两年,最短一年可以修完 ( 每学期 12 学分 ) ,但大部分学生选择一年半毕业 ( 每学期 9 学分 ) ,有 3.0 的 GPA 才能毕业。项目由计算机系和数学与统计系联合授课, Lawrence Livermore National Laboratory 也会参与其中 ( 劳伦斯利福摩尔国家实验室,属于美国能源部的国家研究机构,与洛斯阿拉莫斯国家实验室一样是美国两个为了核武设计而建立的部门 ) ,旨在为学生提供电脑、数学和统计方法的训练,使其能够从事数据科学和分析领域的工作。具体来说,会先为学生打下扎实的数据分析基础,然后教授可视化、大数据电脑运算、机器学习的技能。期间会贯穿沟通、团队合作和解决方法的能力等重要的软性技能培养。毕业生将能从事多种多样的工作,尤其是在华盛顿特区,包括国土安全、顾客营销、金融与政府领域。对于希望读应用数学、统计学、计算机或经济学博士的学生来说,这个项目也是适合的。有奖学金机会,通常是等值 1-6 学分,另外也有 TA 和 RA 等机会。这是 STEM 项目,另外有 CPT 机会,暑假可以去实习。

  1. 南加州大学 University of Southern California(23)

项目名称: Master of Science in Business Analytics

开设院校: Marshall School of Business

项目介绍:项目由 2014 年春季开始开设 ( 但现在只有秋季入学 ) ,为期 18 个月 ( 三个学期,可以延期到四个学期 ) , 8.14-8.16 在 LA 有 orientation 。该项目适合那些想要提升分析技能的精英高管,也适合那些有比较强的分析能力、想要从事商业分析或是数据科学相关工作的毕业生,该项目主要学习分析大数据的技能和知识,以此来做有效的商业决策。这是一个 STEM 专业。

  1. 罗切斯特大学 University of Rochester(33)

项目名称: Master’s in Business Analytics

开设院校: Simon Business School

项目介绍:项目有两个分支,不含实习的是十个月,含实习的是 17 个月 ( 实习需要自己找,学校不包实习 ) 。项目融合了基本的商务知识和统计分析技能,教授学生通过基本的理论知识和框架来理解商务世界,同时掌握实践和高效的分析工具 (frame 问题、分析然后解决问题 ) ,这些都通过课上大量的应用和项目来完成 (project-based learning ,包括新产品落成、市场策划、投资分析、利润损失建模等项目 ) 。师资方面,商学院的教学质量连续多年在商业周刊的评比上获得了较高评价 ; 而且学院以科研著称,创立了 The Journal of Financial Economics, the Journal of Accounting and Economics 和 the Journal of Monetary Economics 三大期刊,另外通过和业界的广泛联系,研究的课题都是贴合实际的,并非纯粹的学院派。该项目是一个 STEM 项目。毕业生就业领域十分广泛,包括了金融领域的防欺诈保护、医疗保健的风险预测、抵押分析、保险分析等,平均底薪达到了 64000 美元。从全体 17 届硕士学生的就业情况来看, 80% 的学生从事金融、咨询和科技领域的工作 ( 学校有 Consulting, Operations, Technology, and Analytics (COTA) 俱乐部 ) ,平均总薪酬是 53000 美元。其中 84% 的国际学生在毕业后三个月内找到了工作 ( 市场分析和商务分析这两个专业的比例是 89% , 16 届是 81% ,下降部分原因是由于招生人数从 47 人涨到 64 人 ) , 78% 的学生留在了美国工作,也就是说国际学生留在美国工作的比例是 65%(17 届是 58%) ,平均底薪是 58000 美元 (16 届是 63300 美元 ) ,而回国就业平均底薪是 31100 美元 (16 届是 40000 美元 ) 。

  1. 南卫理公会大学 (Southern Methodist University)(61)

项目名称: Master of Science in Business Analytics

开设院校: SMU COX School of Business

项目介绍:项目为期九个月,两个学期 ( 四个七周的模块 ) ,五月毕业,由 COX Information Technology and Operations Management (ITOM) and Marketing Departments 的教授联合授课,注重教授商业分析知识及其在 IT 、数据挖掘、市场营销、运营和咨询等各个领域的应用。另外师生比例是 1 : 3 ,每个班 60 个学生。毕业生可以从事商业分析、数据分析、营销分析、财务分析、数据储存架构等各领域的工作,从 17 届的就业单位就可以看出来,它们包括了:美联航、埃森哲、德勤、沃尔玛、 AXA 、 SAS 等各领域的名企。另外 2015 和 2016 届毕业生的总就业率分别是 96% 和 93% ,其中美国学生 100% 毕业前找到工作。学校和各大公司有广泛联系,可以提供毕业后 OPT 实习公司的资源,以及帮忙寻找美国公司在国内工作的工作机会。项目今年争取有奖学金机会,但没有任何形式的 assistantships ,只能校内打工,一周上限 20 小时。

就业方向

美国商业分析专业是一门新兴的学科,主要是将大量复杂数据整合成有效数据,从而做出合理的商业决策,那么美国商业分析专业就业前景是什么?一般来说毕业生可以从事数据分析师、数据科学家等职业。

首先来看看全美商业分析专业最好学校,罗切斯特大学对于该专业职业规划:

Fraud protection in the Financial Services sector
Health care risk prediction
National security
Mortgage analytics
Insurance analysis
这五点其实不算大众,我们大家更多会选择的行业可能是:Finance, Marketing,Information Technology, Healthcare, Entertainment等等。那这些行业里面,林林总总的公司其实可以划分为三类,一类是以数据为核心竞争力的公司,一类是以数据为业务辅助的公司,一类是完全不碰数据的公司。

以数据为核心竞争力的公司以互联网公司为主,比如Linkedin, Teradata, Mattermark, 这类公司对数据的分析需求大,然而他们也可能更偏好有CS/DS背景、对数据架构更了解的求职者;以数据为业务辅助的公司横跨各行各业,比如Walmart, IBM, Nielsen, 则可能是适合MSBA学生大展拳脚的地方,以原有的业务模块为基础,以数据分析为导向,通过数据优化商业决策,这也是为什么“40% Statistics+40% Computer Science + 20% Business”里最后的20%必不可少。业务模块,当然也分传统业务模块以及在大数据趋势下新生的新版块。 传统的Sales, Marketing, Finance, Quality Assurance, Operation 等业务需要数据分析师的辅助,然而公司或许也会设立新的洞察部门,专门负责履行数据驱动商业决策的职责。

毕业生具体干什么?

美国商业分析专业的就业前景还是十分良好的,只要有数据的地方就需要数据分析,目前国内IT、互联网、游戏、通信、金融、医药、咨询、零售等行业需求较多。在不同的行业或许有不同的名称:市场调查员、数据分析师、咨询师、统计分析师、数据挖掘师等。

总之,一个BA应该是深入了解商业模式又有技术背景的数据分析专家。

描述性分析:将数据转换为信息,更多了解竞争环境和发展水平

预测性分析:利用建模、机器学习、数据挖掘,通过分析历史数据来预测

指导性分析(prescriptive):通过模拟和最优化找到最佳决策

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