美国市场营销硕士项目推荐
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美国市场营销硕士项目推荐

2021-08-13...

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美国市场营销硕士项目推荐

1.columbia university 哥伦比亚大学

项目名称:市场营销学硕士 master of science in marketing

哥大的市场营销硕士项目设立在商学院(columbia business school)下面(股市投资奇才“沃伦·巴菲特”的母校,迄今产生了13位诺贝尔经济学奖获得者)每年招收最多不到20名学生,项目时长2个学期,学生在校期间需要完成10门课程的学习,共计30学分。 项目录取率控制在5%-10%左右 ,是顶级的marketing硕士项目。

属于偏营销分析类项目,该项目会提供比商学院工商管理硕士(mba)更多的 分析类课程 ,注重培养学生在咨询公司、政府、组织机构进行市场分析时所需要的,包括建模、统计、分析和决策能力等。

课程设置对学生基础要求比较高,学术能力相当于博士教育的水平 (课程设置对学生要求比较高,部分课程甚至是phd项目的内容,学生与phd一起上课。),学生可以从mba课程、博士课程以及哥大其他学院(如工程,经济学,统计学,计算机科学,心理学)提供的课程中进行选课,选课灵活。

项目可以利用商学院和哥大的就业服务资源以及校友资源。除个性化的职业规划服务外,在校期间校方亦提供非常多有关求职各方各面的研讨会来辅助大家求职;每个学期哥大商学院都有招聘会,msmk同学可以利用mba的资源参加社团求职辅导活动,与mba和各大公司建立联系(networking);同时院系内部经常会有不同大厂公司来学校举办宣讲,如amazon, 也会定期组织公司访问活动,如microsoft。优秀校友非常愿意分享经验提供帮助,在linkedin通常能很快得到热情的回复。

2.johns hopkins university 约翰霍普金斯大学

项目名称:市场营销学硕士

master of science in marketing

carey商学院的市场营销学是中国学生中最热门的申请项目之一。约翰霍普金斯大学是仅次于哥大、西北大学,usnews开设市场营销专业综合排名最高的(top10当中仅有3所开设),且为stem-designated项目,项目时长1年,共计36个学分。

“as a master of science in marketing student, mica is focused on understanding consumer behavior and implementing marketing strategies in an ever-changing market.”(约翰霍普金斯大学官网)

属于营销分析类和市场营销类的“混血儿”, 课程主要是学习消费者行为以及市场策略在实际中的应用,但也涉及数据分析的课程,目的是培养政府、企业、各种组织机构中的市场领导者。

此项目的全日制模式上课地点在巴尔的摩,非全日制模式的上课地点在巴尔的摩和华盛顿哥伦比亚特区;全日制模式适合那些几乎没有行业经验的学生,而非全日制模式是专为有工作经验的专业人士准备的(要求至少有两年的工作经验)。

根据学校官方公布的录取数据来看,2020季入学平均gmat 687,平均gpa 3.5,申请者全职工作经验少于一年。

【误区:jhu的商学院项目很水?】

过去常常听到学生说某某专业很水,不想申请。下面我们就从多个维度来看看某个专业到底“水不水”。有意向读研的申请者也可以从下面几个维度进行判断,可以帮助大家更理性的看待某个专业的申请。这里我们就以约翰霍普金斯大学的市场营销硕士项目为例。

a)从招生的标准来看,以往确实约翰霍普金斯大学商学院(除了mba专业﹚,给外界的感觉是招收的标准较低, gpa 3.2左右,gmat 650左右 就可以录取,与约翰霍普金斯这所大学的us news top10的身份完全不匹配。这可以看作是这所大学商学院招生政策的第一阶段,目的是为吸引一些背景还不错的学生前来就读。

但从近几年的录取及就读来看,这种招生政策对于招生是不理想的,很多条件还不错的学生拿到了录取而且学校也给了奖,但是学生最终放弃了录取,去了综合排名靠后并且没有奖学金的学校。

约翰霍普金斯大学商学院也意识到这种招生政策对于每个商学院开设的项目乃至整个商学院的发展不利,近两年也在逐步提高招生的标准。

尤其是去年的招生,据官网上最新的统计数据显示,现在被录取到市场营销这个项目的学生的整体平均 gpa已经到了3.52,平均gmat已经到了687,申请难度大幅增加 。所以整体看,约翰霍普金斯大学的市场营销专业的招生标准在逐渐提高。以发展的眼光来看,不能说这个专业是”水“专业。

b)其次,来看看这个专业的课程设置。约翰霍普金斯大学商学院的硕士项目有其自身的特点,课程类型包括商业基础课、专业核心课和选修课三类。从商业基础课和专业核心课的课程设置来看, 分析相关的课程占比高达50% ,实打实的实用派。选修课也提供给学生多种选择。此外,该项目的课程还是 stem专业 ,就读这个专业的学生还可以享受延长opt的机会。所以从课程的设置来看,不能说该专业”水“。

c)最后, 从这个专业的就业来看 。官网上的数据显示约翰霍普金斯大学市场营销硕士项目的毕业生被录用的公司有彭博社、ibm、联想、欧莱雅、雀巢、联合利华、蒂芙尼、宝洁等,担任的职位有业务拓展专员、数据分析师、数字营销经理、市场营销总监、市场营销经理、产品经理、研究分析员、销售和市场营销高管、高级产品经理。

从毕业后的年薪来看亚洲和北美区别很小, 64000美金左右 ,折合人民币41万左右,算不错的收入。所以从毕业生的薪酬和去处来看,也不能说该专业”水“。

综合以上从申请难度、课程设置和毕业生就业与薪酬来看,约翰霍普金斯大学的市场营销专业都不能说”水“。

对于要读研究生的申请者,在判断某个专业”水不水“时, 建议把重点放在能不能学到有利于自己未来职业发展的知识和技能, 再辅以其他的方面的信息,如往年的招生条件、毕业生的就业去向,通过综合评判可以找到符合自身发展的研究生项目。

3.northwestern university 西北大学

项目名称:整合营销传播硕士 ms in integrated marketing communications

西北大学的整合营销传播硕士开设在梅迪尔新闻、媒体、整合营销传播学院,每年9月份开学到次年12月份毕业,项目总共时长15个月。

该硕士项目详细讲解了整合营销的三大核心领域:消费者分析,消息和内容(比如品牌战略和战略传播),以及营销媒体渠道和平台, 属于stem项目

与很多项目的学期制不同,imc采用quarter制,整个imc项目分为5个quarter(4个上课学期+1个实习学期,imc项目可以包实习), 通常每10周的课程之后便是考试课业压力较重

imc师资力量也是非常值得一提的,有google美国区副总、麦当劳cmo、德勤cmo等众多牛人。课程设置非常灵活,学生修读完5门核心的课程之后,可以根据自己未来的就职方向在学校提供的四个分支——包括 消费者洞察力和分析,品牌战略,战略传播,媒体 中进行选择修读,分支课程均为小班教学。

此外,imc项目的一个亮点是保证给每一个学生提供实习机会。 西北大学和以下的商业团体进行合作:best buy(百思买集团), draftfcb(博达大桥广告), conde nast(杂志), leap wireless (美国无线)and sc johnson(美国庄臣)等公司,在第四个quarter,学生会组队到真正的公司里面去接触真实的商业案例,去解决真实世界的营销和品牌挑战。对于学生来说是特别好的实习和networking的机会。

就业方面,学校就职服务周到,会帮学生修改简历和做模拟面试,同时medill提供众多途径帮助学生找实习或工作。在校生可以通过handshake及时查阅学校公布的各企业实习、工作机会,注册学校各类信息分享会(info session),创建并直接利用该系统投递求职简历。medill network也是众多学生求职的主要途径,学校有优秀的校友资源、合作企业和教授推荐。除此之外,还会不定期有芝加哥当地企业来学校进行招生或者面试。

据imc官方分享的近一年来学生的就业情况来看,学生的就业领域涉及四大咨询,行业研究机构,政府/高等教育/非盈利组织,以及快消公司等。

从学校的录取学生的profile来看,该项目对于学生的背景没有要求。2021届录取的98位学生中,平均年龄23,相对年轻,平均1年的工作经验。学校招收的学生本科背景非常多样化,比较倾向于具备市场营销以及广告传媒等方面专业研究背景和具备丰富工作经验的申请者

4. university of south california 南加州大学

项目名称:市场营销学硕士 ms in marketing

南加州大学的市场营销项目开设在马歇尔商学院,2014年开设,项目时长1年,共计30学分,每年5月份开学。 该项目分为分析和消费者行为两个分支 ,其中分析方向为stem项目。

课程设置非常的人性化和个性化。 该项目的副主任会和每一位学生沟通了解他们的职业发展目标,以便于帮助学生制定个性化的课表,有计划地增强学生在目标领域发展所需的职业技能。此外,该项目的大多数选修课程与全日制工商管理硕士(full-time mba), 非全日制的工商管理硕士(part-time mba)以及其他专业硕士(工程,传媒,电影等)一起上课,增加了学生课堂体验的多样性。

该项目的师资力量很雄厚,不乏西海岸很大的公关、咨询公司的老总,洛杉矶国王冰球队的传媒总监,华尔街日报资深记者等等。

就业方面,学校的就业指导服务非常给力,首先项目的负责人会逐个与学生沟通就业想法,同时就业指导办公室会帮助学生修改简历,模拟面试;在校生可以通过connectsc校园招聘系统实时查询实习岗位并投递。

就业率方面,南加州大学商学院的就业率一直很高,据统计,基本上有87.7%的学生在三个月内能找到满意的工作,根据官方提供的最新毕业生去向,21%的学生进入技术行业,传媒领域就业学生占18%,教育行业12%,消费者产品,市场研究类分别占8%。区别于其他学校,该项目就职于咨询领域的学生仅占1%。

虽然ms mkt是个较新的项目,但录取标准很高。该项目比较倾向于有两年以上工作经验的学生,加上usc大多数项目一直是分数控,所以硬件成绩也是必须的条件, 托福(toefl)100(每部分20以上);雅思(ielts)7(单项不低于6)。

5.virginia university 弗吉尼亚大学

商业学硕士:市场营销和管理分支

m.s. in commerce-marketing & management track

弗吉尼亚大学的贸易硕士开设在mcintire贸易学院下,商业学硕士的市场营销与管理分支。学制10个月,共需40学分,属于stem项目。

偏传统市场营销类,涵盖市场营销领域的所有相关课程,市场策略、品牌战略、消费者行为、产品管理带有一点点数字分析和整合营销的课程。其特色项目是会提供 全球沉浸式体验课程(global immersion experience),含8个学分 ,会带着学生进行为期三周的全球性访问交流,涉及的国家遍布欧洲、拉丁美洲、东南亚等,其中还有中国, 学生可以选择自己感兴趣的国家。

这个项目主要招收非商科背景的学生,要求学生修读过微观经济学,统计学,财务会计先修课

6.university of rochester 罗切斯特大学

项目名称:市场营销分析硕士 ms in marketing analytics

市场分析专业设置在simon商学院下,项目时长11个月,需要修满34个学分。首先,从项目的名称可以看出罗切斯特的课程偏量化,属于stem项目。

在冬季学期可以开始选择分支: 数字营销分支,高级定价分支,分析数据管理。

数字营销分支偏重于传媒方向,就业主要集中在东部地区;高级定价分支是罗切斯特大学西蒙商学院的一个特色,项目排名世界第一,去年单这个项目的就业率就达到了1/3;分析数据管理分支跟商业分析比较相像,更量化一些。

其次,就业指导中心服务非常给力,这一部分也是除了课程之外最有价值的。除了帮你修改简历,面试辅导,社会联络,还会邀请很多企业来学校做介绍。最后,除了学校提供的各种就业方面的资源之外,还有各种职业类的社团也可以关注一下。比较好的社团有:咨询社团(consulting club)、定价社团(pricing club)、数据分析社团(data analytics club)等,定期都会组织各种活动,帮助学生拓展不同的社交圈子。

罗切斯特大学的市场分析项目有不少的量化和编程类的课程,建议申请人具备一定的数学和统计课程基础。

在进行申请准备前,先看看往年的录取数据,以下是部分alpha过往成功获得top30marketing硕士项目录取的学生具体数据:

从上面的录取数据可以看出:

a)市场营销专业的申请不受申请者本身专业的限制,即 本科各种专业背景的学生都可以申请市场营销专业 。但有一点需要注意,虽然市场营销专业的申请没有专业背景的要求, 但建议必须有两段或以上市场营销相关的(实习&工作) ,否则会很大程度影响申请的竞争力。

b)美国市场营销专业的申请整体 对于申请者gpa的要求没有其他商科专业的要求高 ,比如前五十的大部分学校会计专业对于gpa的要求在3.5+,而 市场营销的要求在3.3+ 。

根据我们的经验录取的平均gpa一般:哥大3.8+;西北3.6+ ,约翰霍普金斯大学和弗吉尼亚大学 3.5+ 罗切斯特大学3.3+。

该标准只是往年案例的平均统计数据,申请需要综合软背景和硬条件,因此并不绝对,仅供参考。

c)像西北大学、约翰霍普金斯大学、罗切斯特大学、弗吉尼亚大学还有乔治城大学的市场营销相关专业都有各自的特点。申请者一定要根据自己的实际背景进行合理的选校,注意并不是排名越高,申请的难度就越大;并不是处于继续教育学院的市场营销项目申请就简单。

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