“软实力”是大家耳熟能详，各类新闻报道中常见的一个词汇。那么具体到什么是软实力？如何量化软实力？将宽泛的概念数据化，可视化？英国的品牌价值评估与战略咨询机构bran financebran finance（就是常年做全球品牌500强的那个机构）就通过11项指标对全球105个国家进行调查，结果汇聚于在《2021年全球软实力指数排名》（global soft power inex）进行发布。
数据来源于来自102个国家的7.5万多名居民和47个国家的778个专家及高影响力人士。其中，居民的权重为90%，专家为10%。今年全球软实力排名五大参考因素分别是：国际知名度、国际影响力、国际声誉度、七大软实力核心指标以及在疫情中的应对表现。
七大软实力指标则包含了：商贸评分、政府治理、国际关系、文化遗产、媒体传播、教育科学以及人文价值。
在综合评分计算后，德国以62.2分（满分100分）位居第一，成为2021年国家软实力排名第一的国家。
从各项数据来看，德国可以被称为“六边形”战士，无论是在国际声誉和影响力上，还是在商贸经济政治、文化科技人文价值上，都得分不俗。
在international relations国际关系评分上，德国以6.7分排名第一；在business&trae商贸和governance政府治理两个维度上，德国评分为世界第二；在reputation国际影响力、meia&communication媒体通讯、eucation&science教育与科技三个方面，德国得分为世界第三。
大家认为德国的经济强劲稳定，政策连续政府友好，且有受人尊重的领导人。这也很好的照应了德国的优势：在欧洲领先的经济经济地位、良好的商业环境，完善的市场经济制度，是欧洲的工商业中心。
德国也是全世界最受欢迎的科研和学术教育地点之一。德国的诺贝尔奖获得者有80余人，在世界上排名第三。德国基本上在德国全境实行公立免学费教育体制。在全球化的世界里，知识被视为重要的“原材料”，德国以其在研究和开发方面的传统而在争取最聪明头脑的国际竞争中居于优势。
德国同时也是一个开放的、生活方式多元化、高福利的国家。社会福利体系完整、健全，覆盖面广。
墨尔本大学亚洲研究所的melissa conley tyler指出， 软实力是衡量一个国家“吸引力”的重要指标，可用于预测消费者的旅游目的地，消费品购买意向等，具有实际性意义。可以预测的是，不管是贸易投资、研究求学，还是移民长居，德国将成为国际最受欢迎的国家之一。
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