经常听到国内学生对于市场营销专业的一些误解。有人说，市场营销专业很水，学的都是一些笼统的理论知识；有人说，市场营销专业出来是做销售的；甚至还有人说，市场营销是文科专业，一大堆要背的东西。美国的“市场营销”表示很委屈，今天就来跟大家一起聊聊市场营销的真面目。
一、市场营销专业设置
市场营销管理/市场战略（marketing management/ strategic marketing﹚
战略和管理主要涉及如何利用marketing的功能去配合公司的长远规划。这个分支即为传统营销专业。主要从宏观战略的角度出发，学习如何利用市场营销的功能配合公司的长远发展规划，从而制定产品推广或销售计划并实行管理与调整。主要学习传统的市场营销相关知识，基础核心课程包括 marketing management、market-base management、market-riven strategy 等。该方向的学校对专业背景没有要求，但从录取的数据来看，最好是学过市场营销管理和有相关的商科背景的学生。
市场调查&数据分析与处理（marketing research）
数据分析和处理方向比较强调数理分析能力的应用，主要是通过一系列的市场数据收集与分析，为产品的开发、转型以及制定企业的市场发展战略提供必需的信息。虽然也是属于传统的市场营销的内容，但是有学校会有明确的偏向，决策和方案都是基于数据和模型的分析，甚至涉及到商科的一些分析和金融等课程。对于marketing项目有先修课要求的学校，课程大都是偏向数据分析处理方面的。先修课通常包括统计和微积分，有学校还需要一定的计算机数据处理基础，可以看出学校比较看重数据处理能力，如果有商科的背景竞争力也会增加不少。
二、美国市场营销专业开设院校
美国大部分院校基本都开设市场营销的mba，但是开设市场营销硕士项目的学校特别少，全美国综合排名前50的学校仅有13所开设市场营销硕士专业。如哥伦比亚大学、杜克大学、约翰霍普金斯大学、西北大学、康奈尔大学、范德堡大学、乔治城大学、南加州大学、弗吉尼亚大学、罗彻斯特大学、纽约大学、波士顿大学、乔治亚大学、德州大学奥斯汀分校。
三、市场营销专业就业趋势
市场营销专业留美就业：
未来营销人员的最大变化百分比是b2c产品公司（9.7%），其次是b2b产品公司（7%），b2c服务（6.3%）和b2b服务（4.1%）。 运输和零售/批发公司预计将实现两位数增长（分别为14.5%和13.3%），而包装消费品，医疗保健，银行/金融服务，通信/媒体和消费者服务公司预计将增长6%至9.4%。 下一年预计技术/软件/生物技术公司的营销招聘增长将相对有限（1.9%）。平均而言，在未来规模较小的公司（年收入不到5亿美元）预计明年的营销人数将比大公司（年收入超过5亿美元）更高。
除了内部机会，有抱负的营销人员也有充足的机会在代理商和营销咨询公司工作。 近22%的社交媒体活动由外部机构执行，b2c产品公司将近40%的此类活动外包。 预计2019年稳定增长5.5%。
营销人员应该在社交媒体，移动营销和营销分析中寻找工作，所有营销领域都有预期的预算增长。预计未来三年内移动营销预算的百分比将平均增加到18%，b2c服务公司将其营销预算的最高部分用于移动（26.1%）。 对于营销分析，预计未来三年的营销预算将从6.7%增加到21.3%。场营销专业国内就业
广告公司：广告公司就是做广告策划，主要是传播方面的，要对品牌和传播要有不错的理解，有创意能力。
营销公司：这类公司偏重销售和渠道管理，多以 “帮助企业建立一个区域的销售渠道并打开市场，或推动一个区域市场销量增长”为主要运营内容，如专做白酒的营销公司、房地产销售代理公司等。
咨询类：这类分的比较多，有做企业文化咨询的，有做品牌战略咨询的，有做管理咨询的，有做人力咨询的。比较符合市场营销方向的，是品牌战略咨询。
企业市场部
每个企业都有自己的市场部，关键是去什么企业。
公关公司：公关公司也分几类，有全案公关公司、活动执行类、新闻发稿公司、会议营销类等，建议去全案公关公司，这类公司一般都囊括了后面几类公司的职能。
市场研究机构：如果对于市场分析和研究感兴趣，可以去市场研究机构，不过可能会枯燥一些。
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