商业分析详解(二)
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马天娇

商业分析详解(二)

2018-07-07...

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商业分析详解

Business Analytics要学的东西,就是三个方面:Business 、统计、计算机。那么Business的学习内容与传统上我们了解到的相关领域差距不大,这里主要说一下统计和计算机。

传统的统计,主要是学习对实验结果做显著性检验,比如一队小白鼠吃药,一队小白鼠不吃药,谁的身体比较好?有没有显著性的差别?以前商业中大量招聘统计专业同学的是市场调研机构:一队消费者看了广告,一队消费者没看广告,谁对品牌认知度高?有没有显著性区别?另外,统计讲究抽样,消费者太多没办法一一访问,于是抽样,于是就要看抽样的合理性。现代企业中的数据分析,可以说和这些传统的统计方法,有了很大的改变。Business Analytics的统计知识,主要是学习如何建立和评估多变量的统计模型,最典型的例子就是回归分析模型。回归分析在传统的统计中,可能只是重要的一块而已,而在Business Analytics的教育中的统计部分,几乎是全部。除了回归分析(包括逻辑回归),其他Business Analytics中要学的统计知识差不多也就是相关系数、时间序列之类,也都是小头。传统统计中的显著性检验、抽样方法,Business Analytics基本不教。

接下来分析Business analytics要学的计算机知识。计算机博大精深,幸运的是Business analytics只用学其中可能是最简单的三块:第一就是数据库和SQL,因为企业里面数据都是储存在系统里面的。你要分析数据,首先要知道怎么把数据按照你要的方式提取出来。这就是用SQL写代码提取数据。学校一般不会花很多时间去教你,但是这个是学、做analytics的基础的基础。第二就是学习怎么在统计软件中进行编程。以前提到分析数据,国内最熟悉的是SPSS,像Excel一样妥妥拽拽就行了。但其实美国根本就没人用。现在分析数据的流行工具,必须通过写代码的方式进行操作,最典型的工具就是R和Python。这里的编程,其实是统计编程,和真正编网站的C语言、Java是很不一样的,也容易的多,但是仍是类似的编程思维。第三要学的计算机知识就是现在最流行的机器学习,机器学习基本上是代替和补充前面所说的回归分析等统计模型方法。做的事情几乎是一样的,就是建模,但做的方法是计算机的。不过很多原则其实和统计的回归分析是一样的,也都是用R或者Python的代码来实现,实现起来,不会比回归分析难太多,大家大可放心。

从专业名称来看,大部分学校都是叫MSBusiness Analytics,有些直接叫MSAnalytics,还有些叫MSin Preictive Analytics. 从设置的院系来看,这个专业多数设置在商学院下,如UTAustin, Rochester, MSU, GWU等;有些设置在工程学院下Northwestern;也有设置在信息学院下的,如CMU。设置在工程学院及信息学院下的项目,对数学背景和计算机背景要求高很多,而且由于这是新开发的专业,在有限时间下,我们目前只选择研究设置在商学院下的项目。设置在其他学院下的项目,有待以后补充。设置在商学院下的项目,目前能够搜得到的有15个,其中排名前100的有10个,排名100后的有5个。

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