学奢侈品牌管理,你需要了解这几点!
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刘梦曦

学奢侈品牌管理,你需要了解这几点!

2018-03-14...

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目前,中国已经成为世界第三大奢侈品消费国,近80%的奢侈品牌已进驻中国市场。越来越多的同学开始基于兴趣、家族企业和职业发展的需要,出国学习品牌管理的的专业知识,但想学奢侈品牌管理,这3点你了解了吗?

目前,中国已经成为世界第三大奢侈品消费国,近80%的奢侈品牌已进驻中国市场。越来越多的同学开始基于兴趣、家族企业和职业发展的需要,出国学习品牌管理的的专业知识,但想学奢侈品牌管理,这3点你了解了吗?

  

  ❶ 奢侈品管理和买奢侈品有本质区别 你可能喜欢买LV的包包、Chanel的香水、Dior的服装 ,但这和你能从事奢侈品管理的相关工作是两个概念。奢侈品行业包含的范围非常广:从香水、时装、皮具到顶级跑车、游艇、私人飞机,再到豪华酒店、奢华旅游、世界顶级spa体验等服务行业…… 这意味着,即使你是白富美或高富帅,也不一定能进入这个行业。除了要对美有基本认知,你还需要懂艺术生活,甚至能够了解奢侈品生产的流程及销售方式。意大利柏丽慕达时装学院(简称:Polimoda)战略及愿景总监Linda Loppa女士曾说:“奢侈品从根本上来说是高端时尚。”

  

  学院的奢侈品管理课程就向学生展示了“Luxury Lifestyle”,与Salvatore Ferragamo、Prada等品牌长期合作,并通过参观托斯卡纳酒庄、兰博基尼工厂和博物馆等实践,带领学生学习商业技巧。

  

  ❷ 选择商科主导型还是时尚主导型的院校? 选择商科管理类学院的奢侈品管理专业,你可能会遇到一群逻辑思维强的工科生。而选择马兰欧尼学院和Polimoda这类时尚设计院校学习奢侈品管理,你可能会和时尚触觉及创造力思维强的学生(时装设计、服装买手等专业的学生)腻在一起。 商科管理类院校侧重于管理学的基本理论和案例,而时尚学院的授课老师多为拥有奢侈品牌管理实战经验的老师。比如意大利卢索服装学院品牌管理专业教授Claudia Mastrangelo女士就曾任Gucci营销经理、 Bottega Veneta采购经理。 有时候,鱼和熊掌也可以兼得,卢索服装学院开设的奢侈品营销和管理MBA硕士课程,与巴黎ISC高等商学院合作开设,你可以在两种不同氛围的学习环境中储备管理和营销知识。

  

  ❸奢侈品管理需要和枯燥的数据打交道 虽然你研究的是高端品牌和公司的营销战略和推广渠道,你每天打交道的都是很多人望尘莫及的奢侈品,但高大上并不是其全貌。 因为行业的特殊性,你需要调研专业的数据进行市场分析。可能你工作一天都在搜资料做Excel和研究报表,也可能一周五天都在查图片做PPT,公司里开会谈论的也多是数据调查。 奢侈品牌管理人才因为肩负着提升企业品牌管理成效的重任,需要强大的抗压能力。因此,身体素质和自我情绪调节能力一般的人,还是趁早换个专业吧。

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