“现代营销学之父”。他给marketing下的定义强调了营销的价值导向，“市场营销是个人和集体通过创造产品和价值，并同别人自由交换产品和价值，来获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。”marketing﹙市场营销﹚，核心是关注需求。课程的设置以企业为导向，偏向企业营销，运用一系列手段，满足客户。当然，企业营销只是市场营销的冰山一角。marketing，是做一件事，是完成的整个过程中的每个环节，销售，广告，关系，这些点某种意义上来说，都是marketing的一部分。
marketing专业的就业方向
市场营销的优势是见多识广。往大的模块讲，市场类、公关类，销售类的职位都可以胜任，都能干；往细分的环节来说，主要的职位涉及品牌类、活动类、新媒体类、渠道类、seo/sem、调研市场调研等。
专业选择
marketing专业，在商科类专业里属于较大的专业方向，包含了众多较细的分支。既可以选择ma in marketing﹙市场营销﹚, msc in international marketing﹙国际市场营销﹚方向的营销专业，也可以选择其衍生专业，还可以根据不同的特点的领域选择专业。
marketing衍生专业
1、avertising（广告）
将来想要从事avertising﹙广告﹚或pr﹙公共关系﹚领域职位的同学，可以考虑学习marketing之下的avertising方向的细分专业。这类课程设置当中会大量出现marketing communications﹙市场营销传播﹚；avertising（广告）；meia planning an strategy（媒体策划与策略）；public relations an corporate communications（公共关系与公司传播）的课程，与营销传播、广告以及媒体密切相关。
2、bran management（品牌管理）
这个是营销中最常见的领域之一，是消费者导向中最核心的部分。特别是对中小企业主来说，他们的品牌还不知名，更需要运用品牌管理的知识来维护和发展品牌。作为品牌管理者的你需要为消费者传递品牌的精髓信息，定位竞争者，找到市场上的机会，并且将产品或者服务的独特性告诉消费者。
3、其他一些具有特色的专项领域
如果对时尚领域感兴趣，可以考虑申请：曼彻斯特大学开设的msc international fashion marketing﹙国际时尚市场﹚。
