美国新闻传媒类专业解析（下）

新闻学大类 ﹙journalism﹚
美国高校的新闻﹙journalism﹚专业划分很细致，各个学校划分专业的依据不同。一般来说，可以划分为print、broacast和online三个类别。近年来涌现的 new meia﹙新媒体﹚在很多学校会单独作为一个分支。print是传统的报纸杂志，broacast是电视新闻和无线电广播，online方向的其实就是网络媒体，new meia﹙新媒体﹚其实和上述分支有交叉，主要是指通过数字技术、网络技术、无线通信等，以电视、电脑、手机为终端，向受众提供交互的信息。有些学校则按报道题材分出了商业财经新闻、环境、健康、政治、国际、科技等专业。

公共关系 ﹙public relations﹚
公共关系通常包括pr、strategic communication（战略传播）、strategic public relations（战略公共关系）三个专业，与媒体、市场有着紧密的关系。学习这个方向的学生将来就业面比较广阔，可以选择公关公司、大型跨国企业的市场部和公关部，以及政府和新闻媒体等就业。

广告学﹙avertising﹚
美国是广告业最发达的国家，这里所说的广告学是偏向市场和策划的，而不是指平面或数字媒体领域的广告设计﹙esign﹚专业。主要是研究广告产品的历史、理论、策略、制作和经营管理。就业方向也是瞄准媒体的广告部门、广告公司、广告策划与创意制作、市场营销策划、及市场调查分析等。

其他分支
新媒体/数字媒体（igital social meia / emerging meia stuies），由于数字媒体和社交媒体兴起，在传播学的研究下也开始有这一类相关的项目。数字媒体和社交媒体涉及的范围很广，从手机的app，微博等社交平台，到数字技术，数字产品，游戏，营销等领域都有，所以不同的学校开设的方向也会有所侧重，有学校主要培养数字媒体技术的培养，有学校注重新媒体理论和策略，学习通过新媒体的方式在其他商业活动和运行中应用。

整合营销传播imc，整合营销传播研究的范围包括marketing、avertising、meia 和public relation等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则能够使企业将统一的传播资讯传达给消费者。它可以比较笼统的涵盖在marketing的范畴中，但跟marketing相比较，imc更加注重资源的整合以及客户的价值，同时也会比marketing更注重传媒以及公关方面的内容。