美国广告学专业详解
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美国广告学专业详解

2018-06-08...

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美国广告学专业详解

概述

广告学专业通常设置在新闻和大众传媒学院下面。除了专业课程,学生会广泛学习文科课程。典型的设置为四到五门广告学课程,若干门新闻写作和大众媒体法律和道德课程,再加上很多的文科课程。学生将被要求至少上一门市场营销方面的课程。

 

广告学是理论和实践紧密结合的专业。在很多课程里面,学生都要求做个人陈述和演讲,这也是广告行业内的重要技能。还有就是学生团队合作的能力和写作能力。如果你在艺术上很有天分,那么商业艺术设计专业和平面设计专业应该更适合你。

 

学生应学会同时在多个项目中工作。你偶尔也会遇到由于某些团队成员负责多个项目,你很难有约他而影响到你的工作。一些媒体策划和研究课程要求学生能够做定量分析,因此学生要有一定的数学能力。

 

企业非常看重广告学专业学生的实习和工作经验。学生的实习单位包括广告公司,报社,广播机构,以及在大学校园内的报社和广播电台。处在城市内的大学在这方面会有明显优势。广告学所学知识的广泛性,以及在沟通能力,批判性思维能力方面的训练也为学生将来在其他行业的发展做了很有价值的准备。

课程设置

 

Principles of advertising  

Copywriting 广告文案写作  

Advertising design  

Media planning  

Advertising campaigns

Advertising management  

New media and internet design  

Creative strategy  

Market research  

Account planning 客户计划

Advertising sales  

Retail advertising  

Consumer behavior  

Social and economic aspects of advertising  

Mass media law  

Marketing

侧重点:广告文案写作, 广告设计,客户管理。

美国广告专业研究生一般分 3 个大类:

1 、广告设计类。

一般在艺术学院下面,少数在传媒学院下面。入学要求就偏好作品集了。有些学校可以不考 GRE ,可是想被录取, GRE 最好考。作品集也要精心准备。

2 、传媒广告类。

在传媒学院下设置,文科专业。从公共传媒的学术角度剖析广告对社会的影响,什么样的广告起到什么样的传媒效不美观等等。 GT 是必然要考的,有些学校要论文小样。

3 、 广告营销类。

在传媒学院下设置,少数在商学院下面。倾向广告在市场营销和产物推广方面的研究。考 GRE 就可以。

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