美研传媒专业介绍
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王甜甜

美研传媒专业介绍

2020-03-24...

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近年来,大众传播媒介的发展日新月异,出现了有线电视、卫星电视、万维网等,使得传播(Communication)专业成为一种广泛且不断扩张的热门专业。 大众传播专业学习如何利用大众媒体传播信息,即如何利用大众媒体(如报纸、杂志、电台、电视台等)传播文字、听觉和视觉信息的方法与技术,也包括广告、公共关系、影视制作的方法与技术。 一般说来,大众传播专业开设于各大学的新闻与大众传播系或传播学院之中。

近年来,大众传播媒介的发展日新月异,出现了有线电视、卫星电视、万维网等,使得传播(Communication)专业成为一种广泛且不断扩张的热门专业。

大众传播专业学习如何利用大众媒体传播信息,即如何利用大众媒体(如报纸、杂志、电台、电视台等)传播文字、听觉和视觉信息的方法与技术,也包括广告、公共关系、影视制作的方法与技术。

一般说来,大众传播专业开设于各大学的新闻与大众传播系或传播学院之中。


方向细分

传媒专业分类庞杂,常申请的专业包括以下分支:

1、Mass Communication 大众传播

2 、Advertising 广告业

3 , Media Studies 传媒研究

4,Journalism 新闻学

5, Public Relations 公共关系

6 , Integrated Marketing Communication整合营销传播

7 , Communication Management 传媒管理

其中前三个专业偏理论,后四个专业偏实践运用。

除上述专业外,由于新媒体的迅速崛起,个别学校开始了相应的分支,USC的Master of Digital Social Media, NYU的Digital Communication &Media 。

此外,还有其他分支,如NYU的Media,Culture &Communication,Georgetown University的Culture, Communication&Technology 等等。


传媒领域常见申请专业的详细介绍

Mass Communication-大众传播: 研究人类一切传播行为和传播过程发生、发展的规律

以及传播与人和社会的关系的学问,是研究社会信息系统及其运行规律的科学。

Advertising-广告业: 研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。广告是一种传播工具,是将某一项商品的信息,由这项商品的生产或经营机构(广告主)传送给一群用户和消费者。

Media Studies-传媒研究:研究各类媒体的历史,内容和影响,尤其是大众传播媒体。Journalism-新闻学: 研究新闻事业和人类社会的关系,探索新闻事业的产生、发展的特殊规律和新闻工作的基本要求的一门科学。新闻记录社会、传播信息和反映时代,并通过报纸、电台、广播、电视台等媒体途径传播信息。

Public Relations-公共关系: 是一种传播活动,管理职能。具体指某一组织为改善与社会公众的关系,促进公众对组织的认识,理解及支持,达到树立良好组织形象、促进商品销售目的等一系列公共活动。

Integrated Marketing Communication-整合营销传播: 以消费者为核心重组企业行为和市场行为,整合企业内外部所有资源为手段,再造企业的生产行为与市场行为,充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。

Communication Management-传媒管理: 在组织内以及之间,系统规划,执行,模拟,以及修正各类传媒资源的学科。USC的媒体管理项目teaches students tounderstand communication‘s centrality in human activitytoday,acrosscomplex,global,technology-fueled contexts.

学位介绍

美国高校提供三个学位:

Master of Arts

Master of Science

Doctor of Philosophy

院系详解


大众传播专业院校

University of Wisconsin-Madison

新闻和大众传媒学院是美国最古老的新闻学院之一。该校提供Research M.A. (学术导向型)和Professional M.A. (职业导向型)项目。

Research M.A.: focuses on developing tools in mass communicationresearch and typically leads to enrollment in a doctoral program.

Professional M.A. : typically leads to careers in news and informationproduction. It focuses on the development of a specialty in journalism is acentral component of this program.

Boston University

由于地理位置的优势,波士顿大学的传媒项目很受欢迎,竞争激烈。BU下设多下departments,其中包括advertising,communication, emerging media, Film & Television, Journalism, PublicRelations 等。

Communication学院下设项目包括:MS in International Relations &International Communication, MS in Mass Communication: MarketingCommunication Research, MS in Mass Communication: CommunicationStudies


广告学专业院校

University of Texas-Austin

广告学专业开设于1953年,Campus Explorer 以及the Journal of Advertising Education把UT-Austin的专业排为第一。课程强调理论和实践的结合。UT-Austin还是第一个开设广告学位的学校。

该校提供两个广告学硕士项目:

M.A. in advertising with Thesis:36个学分要求

M.A. in Advertising no Thesis: 39个学分要求

Syracuse University

Advertising——广告学:课程主要学习的是广告实践,广告管理和营销。

该专业中,学生学习策略规划,创意策略,媒体规划,数码广告,品牌化,时尚广告,以及传媒法律,理论与研究等,并提高写作和视觉沟通技巧

广告学项目学期末,学生为客户制作整合营销传播。

Media Studies 专业学校

University of Georgia

传媒学院开设于1915年,历史悠久。该校位于Athens,距离亚特兰大不远。亚特兰大传媒发达,是全美最大的电视和广播市场之一。因此学生实习机会比较多。

The University of Texas at Austin

公立研究型大学,其中Moody College of Communication 成立于1883年。其中Media Studies专业研究不同地区和历史文化背景下,文化,社会,艺术和政治领域中媒体的核心角色。

该项目主要的研究和教学领域包括:数字媒体,全球和国际环境,身份和代表,工业,历史和批评;媒体,技术和社会变革。


新闻专业院校

University of Missouri, Columbia

美国第一个开设新闻学硕士和新闻学博士的学校。新闻学院规模大,师资力量强大。新闻专业涉及到 Agricultural Journalism, Convergence Journalism,Journalism Studies, Magazine Journalism, Photojournalism, Radio-TV Journalism。

课程设置:注重学生在新闻采访和写作技巧方面的培养。

University of Southern California

USC的新闻专业课程设置包括 a four-week digital news immersion+2个学期的新闻课程+optional media internship。

新闻方向选择众多,包括Long-Form Video, News Video, Digital, Audio,Text。学生可以选择自由选择倾向的方向。

Columbia University

唯一提供新闻学项目的常春藤院校。学校排名高,地处纽约,资源丰富,竞争激烈。

哥伦比亚大学提供M.S. Degree和M.A. Degree。

M.S.项目分为三个方向:

Data Journalism: 侧重数据和计算的训练,发展报道技术

Stabile Center for Investigative Journalism:侧重调查性报道的技术和方法

The Documentary Program:纪录片制作

M.A.项目适合于3到15年新闻工作经验的学生。申请者需要具备优秀的研究,访问和讲述故事技巧。


公共关系专业院校

University of Southern California

USC提供Master of Strategic Public Relations 项目,16-20个月项目,侧重培养战略思维,解决问题能力,以及公关和传媒行业所需的其他技能。

此外,USC MSPR 项目提供专业领域和技能方面的6个方向:

Skills Specialization: Computational Public Relations;Digital, Interactive and Converged Communication;Corporate and Business Communication Practice Specializations: Sports & Entertainment; Lifestyle Public Relations: Fashion: Food: Travel and Tourism: Civic Engagement


整合营销专业

New York University

顶尖级私立研究性大学,位于纽约心脏地带。

该校MS in Integrated Marketing专业由School of Professional Studies提供。通过该项目,学生学习策划营销活动,扩大市场份额以及提高市场盈亏底线的理论知识,分析技巧,以及有效方法。

课程侧重金融,活动管理,策略计划,数据库管理,建模,数字化营销,以及领导力培养等。课程丰富,学生可以选择数字化营销,品牌管理,市场分析这三个方向。

Northwestern University

Medill传媒学院在学术领域一直享有经久不衰的声誉,Medill开设了两个大类,分别是Journalism和MS in Integrated MarketingCommunications。

西北大学IMC专业为时5个quarter,共15个月。IMC可以让学生深入市场,深入了解消费者为什么是与品牌相联系的,又是如何与品牌相联系的,学生学习如何从消费者的角度和其它利益相关者的角度来设计方案

西北大学的IMC专业共有几个concentrations:Brand Strategy, Digital and Interactive Marketing, Marketing Analytics, Strategic Communication,Content Marketing 和 Media Strategy

传媒/媒体管理专业

University of Southern California

Annenberg School of Communication 作为全美最优秀的新闻与传播学院之一,借助于洛杉矶的地理位置和文化产业,有着自身独特的优势,提供范围广泛的本科和研究生课程。

USC的传媒管理专业:培养学生具备快速发展的传媒和媒体专业人士的能力,策略和技巧

课程包括5个方向:Marketing Communication, Media & Entertainment Management; Health & Social Change Communication; International& Intercultural Communication; New Communication Technologies;Organizational & Strategic Corporate Communication

Fordham University

位于纽约,具备强大的地缘优势。该校的媒体管理专业位于Gabelli School of Business。36个学分,课程灵活,分3个学期完成。

该项目侧重于创新,领导力,公共关系,市场营销,品牌策略,企业家精神,社会媒体以及产品开发,提高学生在传统媒体或者新媒体行业的竞争力。


典型院校招生要求

传媒领域常见的几个方向中,Journalism, Mass Communication及Media Studies 这三个方向除常规文书,标准化分数和网申之外,通常要求Writing Sample。

Master of Journalism 招生要求

New York University 为例: Along with the completed application, the applicant must provide academic transcripts (one from each school attended), three letters of recommendation, and three writing samples. These samples are not limited to published work. They should be indicative of the applicant’s best overall work. A statement of purpose, which should adhere to the guidelines listed in the journalism supplement attached to the general application, is also required. Cultural Reporting and Criticism applicants must complete the CRC essay in lieu of the statement of purpose.

Master of Media Studies 招生要求

University of Texas- Austin 为例

Academic Writing Sample: This should be a report, article, review, or anything that you've written for a class (or similar). No page limit, we recommend something at least 5-10 pages long.

Master of Mass Communication招生要求

威斯康辛麦迪逊大学 Professional M.A. 为例:Applicants to the MA professional degree should submit a writing sample in a .doc, .docx, or pdf format not to exceed 10 printed pages.

除常规方向外,不排除其他方向仍要求writing sample的特殊情况。

University of Southern California 为例,Master of Strategic Public Relations 仍要求writing sample

What type of writing sample is required?
The writing may take various forms: a report for your organization, press releases for clients, news articles, a set of substantial memos to your superiors successfully arguing for a particular position, or an academic paper for a college or university course. The writing sample should not exceed 10 pages.



背景要求

1、硬件背景要求

申请传媒硕士专业,需要的硬件包括:

Bachelor Degree:对专业并不限制

GPA:在校成绩

标准化考试分数:TOEFL ,IELTS 和 GRE

其中,排名越高的学校对TOEFL和IELTS成绩要求越高,如USC要求托福通常是在114以上,因此建议申请传媒高端院校的学生托福在110以上,至少100; 雅思在8以上,至少7分。

2、 软件背景要求

Personal Statement 或者 Statement of Purpose

CV/ Resume

Three Recommendation Letters

Writing Sample (个别方向要求)

实习经历:增分项。申请者可以根据选择的方向针对性参加实习。如Journalism倾向于报纸,电视台或网站的新闻报道工作;Public Relations则倾向于选择公关公司等。

活动经历:增分项。学校的电台,院刊和校刊等相关媒体活动也可以增加申请的优势。


就业方向

传媒专业的职业广泛,归纳起来有5大职业方向:

1、新闻类:在各大中小型报纸,新闻出版社,广播和电视媒体,担任记者(财经记者,国际报道记者,时政记者等)

2、公关/数字营销方向:公关行业的市场在逐年增长,公关方向多就职于公关公司。在国内著名的外企公关公司有Edelman, 奥美,万博宣伟,凯旋公关等。

3、新媒体方向:新媒体行业需要的人才和公关营销行业比较相似,都是营销类人才,著名的新媒体平台如微信、新浪微博、知乎等等。

4、大众传媒类:在企业、政府、教育机构等机构的宣传部担任职位

5、创作表演类:电视台节目制作等

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