去美国学传媒成了众多留学生心向往之的选择，近年来融合了较多商科知识的整合营销传播专业越来越受留学生欢迎，本文小编将给大家详细介绍美国整合营销之父—西北大学的课程详解，希望对准备申请该专业的学生有所帮助。
Northwestern University西北大学
地理位置： 伊利诺州，埃文斯顿市（距离芝加哥 24 公里，人口 7.3 万）
院系： Meill School of Journalism, Meia, Integrate Marketing Communications
项目： Master of Science in Integrate Marketing Communication
课程设置： 为期 5 个季度（ 15 个月）。
主修课程：
Consumer Insight 消费者研究
Marketing Management 营销管理
Financial Accounting 财务会计
Statistics an Marketing Research 统计学与市场研究
Analytic Techniques 分析技巧
IMC Strategic Process IMC 战略方法
Communications an Persuasive Messages 传播与说服性信息
Meia Economics an Technology 媒体经济与科技
Managing Integration 整合管理
IMC Law, Policy an Ethics IMC 法律、政策与道德观
课程特色：
西北大学的 IMC(Integrate Marketing Communications) 整合营销传媒专业可谓众所周知，它可以说是 IMC 之父。 IMC 的主要特点是它是一个交叉学科较多综合性较强的课程，它融合了 市场营销、传媒、管理学、金融、统计学和组织行为学 等学科的知识。除此之外，课程的重点是放在顾客需求分析、品牌策略、数据分析、国际经济等方面的研究上，而一些高级的课程会集合广告、公关、直销、电子商务等方面的知识。 IMC 的最大一个特色就是案例分析，里面的案例分析都是采用当今一些真实的案例，例如卡夫食品， GM ，奔驰等。核心课程都是与 Marketing 密切相关的，例如有营销金融、营销管理、数据库营销与分析等等。
MS in IMC的几个方向：
- Bran & Avertising Strategy , 品牌与广告策略
- Direct & Interactive , 直接与交互式传播
- Marketing Analytics , 营销分析
- Meia Management , 传媒管理
- Corporate Communications & Public Relations. 企业传播与公共关系
申请要求 ：托福 106 ，提交 GRE 或 GMAT 。
总结来说，这个项目的特色就是：营销管理；特别看重写作和数据分析能力，而分析其实是为管理服务的。该专业的毕业生就业方向主要是媒体及广告，其次是企业、机构中的营销、公关管理等。
金吉列 www.jjl.cn
