Integrate Marketing Communication整合营销
以消费者为核心重组企业行为和市场行为,整合企业内外部所有资源,再造企业的生产行为与市场行为,充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。
西北大学(Northwestern University)的Meill传媒学院在学术领域一直享有经久不衰的声誉。Meill传媒学院开设的MS in Integrate Marketing Communications为时5个quarter,共15个月。IMC专业可以让学生深入市场,了解消费者为什么与品牌相联系,如何与品牌相联系,学生学习如何从消费者的角度和其它利益相关者的角度来设计营销方案。
西北大学的IMC专业下设方向包括Bran Strategy,Digital an Interactive Marketing,Marketing Analytics,Strategic Communication,Content Marketing和Meia Strategy。
整合营销专业方向就业:毕业生可以选择在电视台,报纸杂志,营销公司等担任职位,也可以选择在校任教。
Avertising广告
Avertising研究的是广告产品的历史、理论、策略、制作和经营管理,偏向市场和策划,与商科密切联系。需要注意的是,平面或数字媒体领域的广告设计,被更多的归入Design类专业,需要申请者此前有一定的设计/美术基础;而这里提到的广告学则涉及更广的范畴,除了广告设计外,还包括广告的制作、投放,与营销上的结合和后期的监测及效果评估,偏重于商业上的应用。
广告专业就业方向:广告专业毕业生的就业方向可以是公司的广告部门、广告代理公司等,从事经营管理、广告策划、制作、监测、市场营销策划等工作。
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