概念：
是指个人或集体通过 交易 其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。它包含两种含义，一种是动词理解，指企业的具体活动或行为，这时称之为 市场营销 或市场经营；另一种是名词理解，指研究企业的市场营销活动或行为的学科，称之为市场 营销学 、营销学或市场学等。
市场营销学 是一门科学性和艺术性兼备的应用型学科，是建立在经 济科 学、 行为科学 、现代 管理理论 基础之上的综合性 应用科学 ，研究以 满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性，具有全程性、综合性、实践性的特点，是管理类各专业的必修课
相关课程：
消费者行为学、市场调研、广告学、商务谈判、营销策划、服务营销、网络营销、品牌与想象战略、财务管理等。
就业方向：
营销业务管理员、营销方案策划员、企业市场调查分析员、企业销售代表、客户服务管理员等。
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