美国,是传媒领域的超级大国。世界最早的传媒领域各个专业就是在美国兴起和完善的。到如今,有关传媒类的专业已经遍布于各个学科之中。现在传媒学的主要分支为: 广告学(Avertising)/ 传播学(Communication Stuies)/ 新闻学(Journalism) 三部分。
广告学 (Avertising)
美国大学的 广告学(Avertising) 专业通常设置在 新闻和大众传媒学院 下面。除了专业课程,学生会广泛学习 文科课程 。典型的课程设置为四到五门 广告学 专业课程,若干门 新闻写作 和 大众媒体法律和道德 课程,再加上其他的文科课程。
然后,在有些美国大学,广告学专业属于 商科 的范畴,广告活动说到底还是是一项经济活动,所以广告学从属于 社会科学领域的经济学科 。学生们除了要学习新闻写作,大众传播和设计课程外,还需要至少上一门 市场营销 方面的课程。而市场营销,就是最常见的商科课程
美国广告学专业常规课程设置:
广告学历史、广告写作、广告策划、创意战略、广告战术、传媒管理、广告心理、广告摄影、广告设计等一系列理论和实践课程。
传播学 (Communication Stuies)
传播学(Communication Stuies) 是一门 研究传播与交流过程 的学科,在美国高等教育中占据至关重要的位置。
早期西方学者对“传播”定义为:发送者通过某种媒体以某种格式来传递信息到收信者,以达致某个目的。这使得传播学所包含的意义非常广泛,它可以指 任何信息在个体间传布交流的过程 ,也涵盖了 沟通、交流、通讯、通信 等内容。
传播学研究的是 人与人之间通过特定的一些媒介的交流 ,传播学属于 新闻传播 分类。因此它是一门基础学科,有一些常见的分支,如:Communication Stuies(传播学研究)、Mass Communication(大众传媒)、Interpersonal(人际交流)、Communication Management(传媒管理)和 Culture&Technology(文化与技术)等
新闻学 (Journalism)
新闻学(Journalism) 是研究 新闻事业和新闻工作规律的科学 ,以人类社会客观存在的新闻现象作为自己的研究对象,研究的重点是 新闻事业和人类社会的关系 ,探索新闻事业的产生、发展的特殊规律和新闻工作的基本要求的一门科学。它研究的内容是 新闻理论、新闻史和新闻业务 。
美国大学的新闻学专业不仅要求学生掌握 报道和写作 的技巧,还要学习影响媒体的 诽谤 和其他 法律问题 。