留美热门商科专业——市场营销专业解读
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留美热门商科专业——市场营销专业解读

2018-05-08...

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随着全球经济的迅猛发展,商科已成为了美国留学的热门之一,美国市场营销专业的分支及特点也吸引了越来越多的童鞋申报。那么,它与中国的市场营销专业相比,又有怎样的区别与优势呢?

市场营销在美国是工商管理及相关领域中就业机会最多的领域之一,犹如计算机专业也是就业机会最多之一。全美约四分之一的工作是直接从事营销或与营销密切相关的商品配销活动。

  

  Marketing专业还有好几个不同的分支,比如Bran Management(品牌管理)、Marketing Analytics(市场分析)和Customer Analytics(消费者分析)等。

  

  美国每所开设Marketing的学校都有自己的特点。有些偏重学术研究,所开设的课程以理论研究为主。但是近年来越来越多的学校加重了MS in Marketing的应用性,一些学校还专门设立了实践课程来弥补学习者在工作经验方面的欠缺。还有一些学校将Marketing和传媒等专业相互连接,比如西北大学开设的整合市场营销课程(Integrate Marketing Communications),被誉为独树一帜的项目。

  

  1、整合营销类 Integrate Marketing

  

  这个项目多设在新闻传媒学院下,重视学生的综合能力和活动经验,倾向于将传播手段一元化,从而服务于营销渠道的优化和整合。

  

  项目特色突出,实用性非常强,对于跨专业的应用也十分明显,因为涉及一些创意领域,如娱乐媒体、时尚杂志、广告设计等,十分适合有创意、思维灵活、 动手能力与交际能力强的申请者。

  

  代表院校:西北大学、南加州大学、纽约大学

  

  2、主流商科类 Marketing

  该项目多设在商学院下,注重营销与管理的有机结合。相对于第一个整合类市场营销,它有一个很大的优势就是选校范围广泛。

  

  商学院因为是随着社会经济发展延伸出来的新兴学院,其主要是为了满足商业市场人才培养的需要,很多大学都纷纷设立商学院,因此商学院的平均年龄都比较年轻。值得注意的是,商学院的招生官会侧重考査学生的领导才能以及工作经验,因此在文书素材收集之前,申请者应当总结和整理能够体现自己领导能力的活动经历或者个人事迹。

  

  代表院校:约翰·霍普金斯大学、罗彻斯特大学、丹佛大学、阿拉巴马大学

  

  3、技术分析类 Marketing Analytics

  

  此类项目侧重学生的数据分析能力,学院的学生大多擅长计算机建模、time series应用等,需要扎实的数理计算机功底,适合理科背景的申请者,未来就业方向多是科技信息公司的市场部门。

  

  虽说该类项目都设在商学院下,但是其课程设置都偏向利用ata mining/processing来分析探索消费者行为偏好等,旨在为企业提供可循依据和技术支持。

  

  代表院校:福特汉姆大学、马里兰大学帕克分校、伍斯特理工学院

  

  4、实证研究类 Marketing Research

  

  也称市场营销的经济学派,旨在通过对市场经济的宏观把握和对消费者行为的微观分析整合帮助企业做出策略规划,适合倾向于做宏观市场硏究和战略分析的申请者。

  

  代表院校:密歇根州立大学、佐治亚大学

  

  5、Pre-PhD项目/理论学术类 MSc in Marketing

  

  这些硕士项目是专门为今后有志从事PhD项目的申请者准备的,录取条件高,招生人数少,需要数理科研潜力。

  

  代表院校:哥伦比亚大学, 德克萨斯A&M大学

  

  6、传媒管理类 Meia Management

  

  虽然不是主流marketing项目,但现今世界范围内的营销已经从线下转为线上,同时还伴有O2O。企业在营销战略的策划和执行上越来越需要依靠mass meia或是社交媒体这些平台,因此企业对于这方面的需求也是只增不减。由此推断,这类项目的认可度和发展潜力都是有目共睹的。

  

  代表院校:雪城大学、福特汉姆大学

 

 市场营销专业就业方向

1、广告公司

广告公司就是做广告策划,主要是传播方面的,要对品牌和传播要有不错的理解,有创意能力。但广告公司也分偏创意(设计、影视)、偏全案策划的等,你是市场营销专业的,去偏创意类的转型较大,建议去综合类的广告公司。

2、营销公司

这类公司偏重销售和渠道管理,多以 “帮助企业建立一个区域的销售渠道并打开市场,或推动一个区域市场销量增长”为主要运营内容,如专做白酒的营销公司、房地产销售代理公司等。

3、咨询类

这类分的比较多,有做企业文化咨询的,有做品牌战略咨询的,有做管理咨询的,有做人力咨询的。比较符合市场营销方向的,是品牌战略咨询。

4、企业市场部

这个没什么好说的,关键是去什么企业。职位一般是 “市场专员/市场经理——策划专员/策划经理——品牌专员/品牌经理——渠道专员/渠道经理”,从名字上就可以看出职能区别。

5、公关公司

公关公司也分几类,有全案公关公司、活动执行类、新闻发稿公司、会议营销类等,建议去全案公关公司,这类公司一般都囊括了后面几类公司的职能,关键是先为客户做 “策划”,再做执行,而其他的公司都是只能做执行,即便是有策划也是执行的细节策划,没太大发展前途。

6、市场研究机构

如果你想做市场分析和研究,去这类公司也不错,不过可能会枯燥一些。这个还是看个人兴趣。

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