一、传媒定义以及美国传媒专业概况
传媒是大众传播媒介的简称,泛指一切与大众传播媒介有关的专业,例如报纸、杂志、书籍、电视、电影等传统媒体,互联网、手机等新兴媒体。围绕这些传统媒体和新兴媒体衍生出了传媒专业的几大方向:
广告学(Avertising)
新闻学(Journalism)
传播学(Communication)
公共关系学(Public Relations)
电影、电视、广播及数字媒介研究(TV, Raio, Film & Digital Meia)
其他交叉学科 (IMC, Meia Management, etc.)
传播类专业一般开设在美国大学的文理学院、人文学院、社会科学院、艺术学院、传播学院、新闻学院。
二、为什么到美国读传媒?
1、美国是全球传媒领域的“超级大国”,传媒人士向往的镀金圣地。
2、世界上最大的电影市场,最大的电影出口国,控制了全球录音产品市场38%的份额,有四大商业性广播网(ABC、CBS、MBC、NBC)。美国的很多大学里都有传媒专业,课程强调从兴趣出发,从实践出发,有创造力。
3、国内传媒专业相比美国比较落后(学科设置、师资力量、媒体环境,整体落后50+年)。
4、美国两大传播学会:全美传播学会(NCA,the National Communication Association),国际传播学会(ICA,the International Communication Association)。
三、美国传媒专业相关就业薪酬
职业 | 平均薪酬 | 最高薪酬 |
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四、传媒专业各申请方向分析
1、广告学(Avertising)
研究“广而告之”的学科,广义上讲,广告学不同于美术设计,但也是“设计”的一种。
设计广告运动的各个环节,设计品牌提升的策略,设计文案的表达方式,设计广告的创意策略,设计广告的媒介投放策略,设计广告效果的评估与监测,以及研究广告学发展的前沿课题等。
热门广告圈内话题:电影映前广告研究、影视植入广告研究、病毒营销研究、新媒体广告研究、网络视频广告研究。
广告学专业有着广泛的就业范围,主要分为甲方,乙方和媒体
甲方指广告主,例如,厚德留学等,主要负责企业的市场和品牌提升
乙方指广告代理公司,为客户(广告主)提供广告服务。著名的4A广告公司有:奥美,智威汤迅,电通,麦肯光明,阳狮,李奥贝纳,;著名的本土广告公司有未来广告,东方仁德,分众,宣亚,三人行等
媒体指报纸,杂志,电视,互联网等媒体,负责广告资源的整合和销售公关,新闻,出版等其他领域。
广告学主要课程(Curriculum)
Avertising esign
Principles of avertising
Copywriting
Meia planning
Avertising campaigns
Avertising management
New meia an internet esign
Creative strategy
Market research
Account planning
Avertising sales
Retail avertising
Consumer behavior
Social an economic aspects of a
Mass meia law
Marketing/Integrate Marketing Comm.