美国广告学专业全解析
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美国广告学专业全解析

2019-09-09...

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美国广告学硕士申请的专业介绍、学习内容、主要课程、就业信息、开设情况、申请要求全解析。


专业介绍

广告,泛指一切不针对特定对象的公告,包括公益广告、旅游广告和商业广告等。广告的目的在于劝说或告知大众,以引发购买、增加认知、或增加产品的区别性。每则广告有讯息和传递信息的媒介构成,是营销策略的一环。

广告学是一门独立的学科,它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。一个成功的广告人必须了解与学习的课程包括:视觉传达、广告学、传播学、市场营销、品牌策划整合理论方法等。所以各个学校会根据自己的师资或研究重点,为广告学专业提供或多或少开设相关课程,培养学生的综合能力。

广告学旨在培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识,能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。

学习内容

在美国绝大部分advertising开设在communication学院下,专业的课程总结了一下有以下几个特点:

掌握communication的理论知识,培养初步的研究技巧;

针对性强的选修课程丰富学生多方面的知识,例如有:管理学、广告学、营销学、行为心理学等,从多角度培养学生的综合能力;

课程实用性强,美国许多advertising专业课程都是以培养学生专业技能而设置的,很重视学生实践技能的培养。

广告学硕士的培养方式主要有两种:thesis track和non-thesistrack。

Thesis track就是论文型,比较少有,non-thesis track就是授课型,基本上每所学校都有。由于广告学专业的本身就是比较侧重应用能力培养的,所以即使是开设论文性广告学硕士的学校也不会花太多时间在论文上。广告学开设thesis track也是有原因的,毕竟广告行业不只是创造性的制作,他们还需要大量的数据分析和研究,以掌握本商业和市场的现状,并对未来进行准确的预测,所以适当的研究能力培养还是必要的。

主要课程

在课程设置上,通常会有传播学理论和大众传播研究等课程做基础,然后再加上部分广告学、市场学、消费者行为学、决策学等课程以及各类研讨会,比较常见的课程如下:

Foundation Advertising(广告学基础)、ResearchMethods in Advertising and Communication(广告与传播的研究方法)、AdvertisingConsumer Behavior (消费者行为学-广告)、Advertising Plan and Decision Making (广告策划与决策)、SpecialTopics in Advertising (广告学专题)、Marketing Communications Strategy (市场传播策略)

总体来说,学校会提供部分课程教会学生研究方法,如Research Methods in Advertising and Communication就是用来引导学生正确研究相关领域,然后提供各类实用性较强的课程,引导学生正确认识市场和运用市场。不同的学校侧重点不同,有的比较侧重研究,有的比较侧重应用,所以不同学校中,各类课程的比例也会不同。


就业信息

广告学的就业形势还是很不错的,尤其是在中国这样的发展中国家,广告行业的发展势头非常强势。广告专业的毕业生就业途径很广,有很多大公司的营销部门都会招收很多广告人才为企业的营销策略和形象建设出谋划策。而且近几年电视和网络的受众面越来越广,他们的广告份额也越来越高,这就刺激了这些行业对广告人才的需求。此外,广告在报纸和杂志等期刊的曝光率一直很高,所以出版行业对广告人才也有很高需求。综合来看,广告专业的毕业生比较常见的就业单位有各类传播机构,包括:报刊、杂志社、电视台、广播台、网站、专业的广告行业,如广告公司、策划公司、公关公司、各大企业的广告部、营销部或是公关部,再就是政府的某些宣传部门。

开设情况

美国TOP100学校中有11所学校提供广告学硕士阶段课程,课程长度在1到2年之间。11所学校中综合排名最高的是University of North Carolina。其他学校比较均匀地分别在各个阶段。其中,前50名的有5所,50-100的有6所。从地理位置来看,开设广告学硕士的学校均匀分布在美国东北部,如Boston University,五大湖区,如University of Illinois-Urbana Champaign。

申请要求

Advertising的申请没有特殊的要求,申请所需的材料就是GT、CV、RL、PS、Essay、成绩单,部分学校要求WS。TOEFL 100,GRE310+是对申请者比较基本的要求。当然也有学校要求托福106+,100只是一个平均数。大部分学校不要求工作经验,但是被University of North Carolina录取的学生大部分有丰富的工作经验(大部分2年以上工作经验)。考虑到广告学是一个实用性非常强的专业,所以出色的实践经历对申请也是很有帮助的。此外,GPA也是一个非常重要的因素,学校一般都是要求3.0以上,还有部分学校的网页上有显示以往的录取者评分的GPA是3.5以上,80%申请者在3.2+,所以建议申请者至少保持在GPA3.2+,至少不要差距太大。

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