美国市场营销专业详解
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美国市场营销专业详解

2019-06-13...

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市场营销是一种综合的经营管理方法,贯穿于企业经营活动的全过程。市场营销是以满足顾客需要为中心来组织企业经营活动,通过满足需要而达到企业获利和发展的目标。是企业以顾客需要为出发点,有计划地组织各项经营活动,为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。

市场营销是一种综合的经营管理方法,贯穿于企业经营活动的全过程。市场营销是以满足顾客需要为中心来组织企业经营活动,通过满足需要而达到企业获利和发展的目标。是企业以顾客需要为出发点,有计划地组织各项经营活动,为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。

市场营销专业下面还划分有不同的研究方向,接下来我们针对不同的研究方向为大家做一个简单的分析。

市场营销研究方向

品牌和广告策划 Brand and Advertising Strategy
广告策略与管理 Advertising Strategy and Management

品牌管理 Brand Management

数字化营销 Digital Marketing

促销管理 Promotions Management

创新实践及新产品开发Innovation Practice and New Product Development

广告调查 Advertising Research

数据库营销 Database Marketing

营销项目 Marketing Project

竞争性营销策略 Competitive Marketing Strategy

社会媒体与商业 Social Media and Business

企业传播及公共关系 Corporate Communications and Public Relations
营销关系 Marketing Public Relations

主导媒体Leading Media Organizations

营销组合分析与策划Marketing Mix Analysis and Planning

在电子商务下的战略规划Strategic Planning in an E-commerce Environment

投资者关系 Investor Relations

营销分析 Marketing Analytics
互动与数字营销 Interactive & Digital Marketing

数据库营销 Database Marketing

营销分析 Marketing Analytics

营销模块 Marketing Models

新技术预测 New Technology Forecasting

广告调查 Advertising Research

产品定价 Pricing

网站分析 Web Analytics

表格建模 Spreadsheet Modeling

商业智能软件和技术 Business Intelligence Software and Techniques

客户满意度和忠诚度分析Customer Satisfaction and Loyalty Analysis

营销管理 Marketing Management
新技术预测 New Technology Forecasting

营销管理 Marketing Management

互动与数字营销 Interactive & Digital Marketing

品牌管理 Brand Management

建立和管理专业销售机构 Building and Managing Professional Sales Organizations

渠道和零售 Channels & Retailing

客户关系管理Customer Relationship Management

服务营销 Services Marketing

营销模式 Marketing Models

创业营销 Entrepreneurial Marketing

营销传播 Marketing Communications
广告策略和管理Advertising Strategy and Management

数字化营销 Digital Marketing

促销管理 Promotions Management

消费者心理学 Consumer Psychology

业务发展 Business Development: Customer Acq. and Retention

多渠道营销模式 Multi-Channel Marketing

媒体管理 Media Management
传播及说服性信息 Communications and Persuasive Messages

媒体经济与技术 Media Economics and Technology

管理整合 Managing Integration

娱乐营销 Entertainment Marketing

主导媒体Leading Media Organizations

媒体与整合营销Media and Integrated Marketing

媒体经济与技术 Media Economics and Technology

产品研发 Product Development
市场调查Market Intelligence

产品管理 Product Management

新产品研发 New Product Development

品牌管理 Brand Management

国际市场营销International Marketing

消费者行为学Consumer Behavior

营销传播管理Marketing Communications Management

营销创新 Marketing of Innovations

产品定价策略Strategy and Tactics of Pricing

申请条件

首先在本科阶段的学习中,有过计算机、统计学、媒体传播、商务英语、市场营销、广告策划等专业的学术背景的学生,比较适合申请该专业,因为在市场营销的不同研究方向和领域中,会涉及到这些专业的背景知识,所以这些专业的申请者会优先考虑,更加具有某些优势。

例如,如果申请人本科是学习商务英语的, 在申请时就要准备一些在学校中模拟的商务谈判的视频或是一些企划书等能够证明你在市场营销方面的研究能力的材料,这些会为你的申请增添制胜的砝码;或者你是一位统计学专业的申请者,在申请时你可以在申请文书中增加一份你最近做的市场数据统计与分析报表,这样美国的录取委员会会认为你是一位很有心的申请者,并且很有创造性和逻辑思维分析能力,这也会为你的申请加分增色。

另一方面, 市场专业方向的master对于申请人的工作背景是比较看重的。一般来说,如果你有两到三年的工作经验,再来申请市场营销方向的master,会更加有保证。

申请材料

一般来说,申请市场营销专业需要Essays写作,一般要求2篇。个人陈述(PERSONAL STATEMENT)和未来陈述(Statement of Purpose).内容主要就是要表明你在大学本科阶段的学习情况,在校活动,以及工作后的所有工作经验等,还有就是要表现出对于marketing这个专业领域的兴趣和研究内容。要让招生委员会的教授们看到,你是深爱着这个研究领域的。

而对于在校学生来说,是没有工作经验的,但是如果你有part-time job的marketing方面的实习经验对于申请者来说会更有机会,如在其他公司的市场部做过相应的工作,或者具有敏锐的市场分析洞察能力等等。

还有就是推荐信(RECOMMENDATION) 。推荐信的作用就是通过一些非常有权威而又非常了解你的人,对你平时的表现做出的一个评价性质的材料,告诉招生委员会你是有能力进入他们的学校继续研究学习的。推荐信对于申请者来说很重要,尤其是市场营销这个专业,因为只有和你工作过,或是共同研究过市场营销领域的领导或是导师,才会了解你在这个专业上的研究能力,是很具有说服力的。

除此之外,还会有一些其他的补充性材料作为说明,比如市场分析报告、模拟谈判视频等等。

申请难度

其实市场营销这个专业在美国排名前100名的大学里开设得并不多,总共也就有10多所学校有开设这个专业,而且大部分还是在MBA的方向之下,对比与MBA-Marketing,普通市场营销专业更注重实用性。在美国排名前100的大学里,有市场营销专业而且专业排名前10名的大学是:

1美国西北大学Northwestern University

2宾夕法尼亚大学University of Pennsylvania

3密西根大学安娜堡分校University of Michigan–Ann Arbor

4美国哈佛大学Harvard University

5杜克大学Duke University

6美国斯坦福大学Stanford University

7美国哥伦比亚大学Columbia University

8加州大学伯克利分校University of California–Berkeley

9美国芝加哥大学University of Chicago

9德克萨斯大学奥斯汀分校The University of Texas at Austin

建议在申请学校时,最适合自己的就是最好的,不要好高骛远。Marketing专业对申请人的专业背景要求不是很高,但在申请之前,申请人一定要了解该校的录取标准、入学条件等。

对于成绩要求也不是很高,如果你能达到GPA:3.0,TOFEL:100,GMAT:680,就已经是非常不错的成绩了。这个硬件条件对于大部分学校应该是没什么问题了。

Marketing的申请,建议申请者一定要有相关工作经验,实在没有的话实习经验或者志愿者工作也可以。尤其是那些跨专业申请的申请者,因为GPA再高也说明不了什么问题,这个时候,除了语言要过关外,工作经验就成了校方主要参考因素。

marketing专业能申到奖学金的可能性是很小的,建议所有申请此专业的申请者要慎重考虑,自己的经济情况是否能够支付学习期间的各种费用支出。

就业前景

市场营销这个专业在国外就业是有一定的困难的,因为从事市场营销这个行业,你一定要对当地的市场具有深入的了解,当地的文化背景,当地的法律政策,当地人们的爱好需求,收入水平等,所有这些都需要市场分析和研究,一般来讲,美国人不会把这项工作交给一名外籍人士来做,因为毕竟不太了解当地市场。

而回到国内,还是大有用武之地的,因为你在美国学习了很多的先进的市场营销策略和方法,又对中国的市场非常了解,结合起来看,会有一番大作为的,而且从中国现在的企业来看,从美国学习市场营销回来的人员,薪水很高,发展潜力大,但是竞争也是异常的激烈,是一种高薪高压的工作!! 

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