美国小众却实用的专业—奢侈品管理
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美国小众却实用的专业—奢侈品管理

2019-05-29...

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奢侈品管理是介于商科和艺术两门学科之间的一个专业。随着经济的发展和全球一体化的进程,越来越多的人开始重视品牌,而品牌也与我们的生活息息相关。

根据美国著名战略咨询公司——贝恩咨询的统计数据显示,全球个人奢侈品市场从2015年以来复苏趋势明显,逐步进入新常态时期预计,未来3年全球个人奢侈品市场有望维持4~5%的增速,2020年市场规模有望突破3,000 亿欧元。由此可见,在奢侈品市场逐步进入新常态的势头下,奢侈品管理的人才无疑成为了各大国际公司的宠儿。美国拥有世界上最强大的企业,也是全世界有钱人最多的国家,自然也会有很多奢侈品国际公司,例如蔻驰Coach、雅诗兰黛Estee Laude等。小美就为大家详细介绍一下美国大学的奢侈品管理专业

奢侈品管理,属于管理学的一部分,美国奢侈品管理专业一般分为几个方向:时尚行销管理、奢侈品市场、品牌管理、时尚设计和营销、新产品管理。在美国,大多数学校还没有开设该专业,对于硕士这个专业往往都是MBA下的一个分支。奢侈品管理的申请对于专业背景没有严格的要求,但建议是管理类或者设计类的学生,或者拥有相关工作经历的学生,最好具有良好的沟通能力和独立的思考能力,在背景活动中能给体现学生的领导力、沟通力。现如今,奢侈品管理最热门的就业导向有两方面:品牌营销和消费市场研究。

纽约大学

New York University


纽约大学的奢侈品管理课程下设在斯特恩(Stern)商学院,,是全职MBA项目,英文名称是Luxury Marketing。该专业培养学生从事奢侈品行业所必需的技能,纽约大学的课程设置考虑到了奢侈品产品与服务的独特性,包括目标市场的特质、与客户建立稳固关系的重要性、品牌形象的关键作用和分配制度的性质。主要的课程涉及:
Luxury Marketing 奢侈品营销 The Fashion Industry: Creative and Business 时尚产业 Marketing Planning and Strategy 营销策划和战略 Doing Business in Italy: Luxury, Retail and Branding 意大利奢侈品经营 Innovation and Design 创新与设计
纽约是世界时尚之都,独特的地理位置和广阔的校友资源提供给学生多元的职业道路,历年来,倾向选择纽约大学毕业生的雇主有,例如Buberry、 coach、Kate Spade、Tory Burch、Tiffany & Co. 等世界知名奢侈品管理公司。
学费方面,根据学校官方网站给出的价格:学费71676美金,人民币大约48万人民币;其它生活支出约37316美金,约25万人民币。留学总费用约70-75万人民币。

弗吉尼亚大学

University of Virginia


弗吉尼亚大学纽奢侈品管理课程下设在Darden商学院,是全职MBA,英文名称是Retail & Luxury Goods。该项目的主要课程涉及当今热点话题:
Cosumer Psychology 消费心理学 Data Analysis and Optimization 数据分析与优化 Developing New Products and Services 开发新产品和服务 Marketing Intelligence 营销策略 Managing Consumer Brands 管理消费品牌 Bid Data Marketing 大数据营销 同时,学院还会提供一些与客户关系管理的选修课。
另外,弗吉尼亚大学还成立了 Retail & Luxury Goods Club,该俱乐部的主要任务是增加学生对于零售和奢侈品行业的认识和兴趣,并帮助学生提供更多的兼职和全职工作机会,同时,该俱乐部还会给学生提供参加行业高端会议的机会。
学费方面,根据学校官方网站给出的价格:国际生学费68510美金,人民币大约45万人民币;其它生活支出约28000美金,约20万人民币。留学总费用约63-65万人民币。

从就业角度来看,与传统消费品行业相比,奢侈品行业的用人条件近乎于苛刻,行业需要拥有娴熟英文水平,直接能与总部和高端客户沟通的职场精英。据统计,一名奢侈品行业市场经理的年薪是30万元左右。 

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