我们学的市场营销究竟跟美国的有什么不一样!
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郑姣慧

我们学的市场营销究竟跟美国的有什么不一样!

2019-04-18...

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我们学的市场营销究竟跟美国的有什么不一样

首先从整体上对美国大学热门专业中的市场营销专业做个了解:

19世纪末20世纪初,美国开始从自由资本主义向垄断资本主义过渡,社会经济环境发生了深刻的变化,市场营销的思想也随之应运而生。它的出现为企业制定市场营销计划提供了依据,对美国社会和经济都产生了重大影响。在这样的历史背景下,美国各大学陆续把那些反映市场营销新思想的著作用作自己的教科书,并将市场营销思想逐步理论化,从而使之成为一门独立的学科,即市场营销学。

20世纪50年代,美国率先形成了现代意义上的市场营销专业和市场营销学课程。直到今天,美国大学商学院和管理学院中的市场营销学研究仍然处于世界领先地位。同时,市场营销专业也是美国工商管理及相关专业中就业机会最多的专业。因此,美国几乎所有的商学院及管理学院都设有市场营销专业,大量培养该方向的本科生和工商管理硕士。很多学校还有权授予市场营销学博士学位,从而形成了实际应用和学术研究两个不同的职业选择方向。

美国大学中的市场营销专业 :

美国大学Marketing下面分为几个不同的方向,如Brand Management(品牌管理)、Advertisement Management(高端市场)和Luxury Management(奢侈品管理)等之分,这些都是Marketing专业的分支,而且美国对申请人的工作经验要求比较高,这也是为什么很多学校将 Marketing设为MBA项目的原因。

设为Master项目的Marketing在前100只有6、7所,所以对申请人来说,选择的余地很少,竞争也很激烈。也许我们可以从美国学校对学生的要求可以看出市场到底需要有哪些方面的人才:

Combining theory and practice
Creating significant brand interactions
Drawing meaning and insight from complex data
Understanding that communications have shifted from push-to-pull and pass- along
Knowing that brands are open for business 24/7

市场营销在现代美国的发展趋向

1.根据实践的发展,美国市场营销不断提出新问题,形成新的热点。例如环境营销、数据库营销、网上营销、城市中心区衰退与营销挑战、关系营销等。

2.在整体研究范围不断扩大的同时,个人研究范围细分化。中国的营销学者在描述自己的专业时,通常仅统称“市场营销”,美国老一辈的营销学者的 专业划分通常也只分为战略、广告、推销、渠道、消费者行为等几种,而现在的营销教授的特别兴趣是品牌战略、高技术营销、营销与企业家、耐用品的渠道与营 销、价格的心理学研究、决策或新产品推出,等等。每位都可能有这样2—4个兴趣领域,他的著述和学术活动也围绕主要兴趣。AMA的SIG数量不断增加就是 个证明。这些不断开拓的具体研究领域最终扩大了整个营销的研究和应用范围,使现代营销学在美国成为一大基础雄厚的学科。

3.美国市场营销非常重视新技术、新方法在营销学研究中的应用。例如,在计算机和现代通讯技术发展的每一阶段,都有著述和论文研究它们对营销的影响及其在营销中的应用。 

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