英国传媒专业全方位解析
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英国传媒专业全方位解析

2019-04-18...

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今天,有着6年留学申请经验的金吉列留学彭老师,将和大家一起,领略高手云集的英国传媒江湖之风雅!

前往英国留学,不少学生会选择商科以及工程类专业,除了这两大类专业之外,传媒专业也是英国留学首选之一。在如今信息传播如此迅速的时代,市场对于传媒方面的人才需求与日俱增,尤其是适应新时代传媒行业变化的复合型媒体人才,更是炙手可热。今天,有着6年留学申请经验的金吉列留学彭老师,将和大家一起,领略高手云集的英国传媒江湖之风雅!


 英国传媒专业优势 

英国的传媒,一直渗透在我们的学习生活当中。很多小伙伴为练习英语而开始接触 BBC ,继而被它对世界的洞悉所吸引。而英国,拥有世界上第一座电视台、是西方最大的广播机构。此外,英语在当今国际交流中处于主导地位,使得英国的新闻产品跨越和占据了世界传媒版图上的大部分角落,并享有不可撼动的地位。BBC 出品的《蓝色星球 2 》,成为豆瓣历史上评分最高的作品—— 9.9 分,它被提及最多的形容词是“美到窒息”。正所谓 BBC 出品,必属精品。而这个世界知名的传媒公司就来自于英国。英国是一个传媒业极其发达的国家,在一个仅仅拥有 6000 万人口的国家,报纸、杂志、书籍、电视、广播以及各种音像制品等传媒,在人们日常生活中几乎无所不在。


除了 BBC 之外,英国还有世界闻名《经济学家》、《泰晤士报》《路透社》等期刊报纸。英国的新闻产品和英文节目跨越和占据了世界传媒版图上的大部分角落,并享有着不可撼动的地位。

有世界最为先进的传媒业,必然就有其强大的传媒教育作为基础。英国有着世界最为优秀的传媒院校,例如谢菲尔德大学、威斯敏斯特大学、莱斯特大学,伦敦政治经济学院等学校的传媒专业都已久负盛名。这一切,使传媒专业成为英国本土前途最光明的专业之一。

英国的各个大学,在传媒专业的设置和人才培养上,也是充分体现了理论与实践结合的套路模式。在最后一年的学习中,学生通常需要花费大部分时间在指导老师的精心完成自己的一个作品,这个作品可以是声响方面,也可以是电脑动画方面。这个作品将作为学生的毕业论文中的一个重要组成部分。

 英国传媒专业的分类有哪些?

英国大学的传媒类专业并不是按照行业来划分的,而是按照学术范畴来划分的,英国专业最大的优势之一就是分类细致,种类多样,满足更多人的需求。如今传媒行业非常火爆,也衍生出了很多新兴的职业,因此需要大量人才添补空缺。大致的分类有媒体研究及创意产业 ( 大众传媒 ) ,传播学与新闻学,广告学,公共关系,电影、电视广播、视频及多媒体,媒体管理和媒体经济等。英国专业最大的优势之一就是分类细致,种类多样,满足更多人的需求。传媒专业大致可以分成四个方向:

 1.Journalism__新闻类(实践性要求比较强的学科)

新闻类专业要学习的较有针对性,除了新闻相关的理论知识以外,还有很多新闻写作、新闻报道,出镜等实践课程,有些英国大学比较偏重实践,而有些则偏重于理论。考虑新闻学的要看学校是否提供实习机会,对就业有很大帮助。

开设综合新闻类专业的部分英国大学:利兹大学国际新闻(一个月的实习机会);莱斯特大学新闻学(偏理论);卡迪夫大学 - 国际新闻(理解实践五五开)

此外,新闻类专业还按照不同的媒介,分为了:

广电 / 广播新闻,例如谢菲和 UEA 的广播新闻/纸媒新闻,比如谢菲的印刷传媒 / 杂志新闻、 City 的报纸新闻/网络新闻,例如,谢菲新闻学(网络方向);斯特拉斯克莱德大学的数字新闻学;金史密斯学院的数字新闻。

新闻专业的就业方向:门户网站、电视台、报社的记者、编辑、政府宣传岗等。以谢菲的新闻学为例,谢菲的新闻对于学生的多媒体技巧进行全方位的培训,分为四个分支。印刷传媒会安排真实事件报道的实践课(受国家记者培训协会认证);杂志传媒主要教如何设计、撰写个性特色的纸质电子杂志(受期刊培训协会认证);广播传媒侧重于教授广播,无线电,数字音频处理等;网络新闻则在打好新闻来理论基础上专攻网站制作,网站建设,信息应用等。

 2.Communication传播类 

    传播传媒类专业要学习的东西比较宽泛,课程内容包括 广告、市场营销、文化研究、公关等 方面的理论性知识,当然也有一些理论和实践相结合的课程。开设传播类专业的部分英国大学: LSE 的媒体与传播;利兹大学的传播学研究;政治传播;莱斯特大学的大众传播;卡迪夫的新闻,媒体和传播。以莱斯特的大众传播为例,大众传播课程:会学到传媒文化研究在现代社会问题中的应用,传播理论,研究方法解析,媒体受众研究;数字媒体在生活中的应用等。这些课程虽然听上去很学术,略枯燥,但实际学习起来还是蛮有意思的。举个例子,像第一门课讲到过不同国家的麦当劳在店面设计上的不同,菜品种类的不同,进而告诉你视觉传播文化的影响力。第四门课研究媒体与受众的关系,例如现在很受欢迎的真人秀节目,他们是怎样抓住观众心理来设置节目情境的。

广告学:英国大学广告专业一般有两个分支,一个是与市场营销结合偏重于商科的广告学;另一个是与艺术设计相结合的广告设计制作类专业。
市场营销方向广告专业:强调广告投放、媒体选择。主要课程包括:消费心理学,公共关系学、广告学等。艺术设计方向广告专业:强调广告产品的设计、制作与策划。主要课程包括:平面设计、 CIS 设计、网络设计等。  以利兹的 Advertising and Marketing 为例,该专业获得 CIM 特许市场营销协会认证,可以让学生在营销传播与广告方面获得专业知识,全面了解市场营销策略,消费者行为分析等。理论与实践结合,学生会接触品牌管理,交流传播,企业通信等,实践不同类型的广告 case study ,设计媒体策划方案,模拟数字营销。不同于其他的商科专业,这个课程的最大特色是,课程最后的 final project ,是有两个选项是可供选择的。学生可以选择传统的,也就是选一个主题完成自己的毕业论文;也可以选择一个咨询类的项目,项目允许学生与外部企业联合,旨在解决真实的市场营销问题。

公共关系学是一个新兴专业,涵盖了心理学、管理学、行为科学、传播学、社会学、政治学、逻辑学等各方面的知识。根据不同的专业方向,可能还需要学习更专业的知识,比如法律、电影制作、广告学、金融学。

英国有一个公关关系学方面的认证,叫 CIPR ,纽卡斯尔大学, UAL 等大学的公关都有此资格认证,不过 UAL 偏重于已经有工作经验的申请人。

利兹大学的公共关系学专业则根据不同方向分为两个:公共关系与社会;企业传讯,市场营销与公共关系,前者偏传播,文化,公关,并且有实习机会;后者注重企业沟通,探索市场营销与公关的关系。公关这个专业的魅力更多在于实践;就业方向是公关、广告公司,市场、宣传部门,营销策划等。

3. Media媒体类

媒体类专业要学习的东西就比较偏纯理论了,以媒体本身为研究对象,有时候还会涉及到社会语言学,社会学,历史学,符号学,文化研究等课程。媒体类是以媒体本身为研究对象,研究媒体发展历史,媒体产业现状,媒介形态演变等。这一类的专业理论性较强,例如拉夫堡大学的全球媒体产业(Global media industries),利兹大学的媒体产业(Media Industries),埃克塞特大学的(European Media Studies)。一些学校将媒体和管理结合起来,开设了媒体管理专业,比如威斯敏斯特大学和卡迪夫大学的Media Management专业,不过需要注意的是,这两个学校的媒体管理专业都是以MBA的形式开设的,入读前最好有一定的工作经验。另外,伦敦国王学院开设了数字资产与媒体管理(Digital assets and Media Management),南安普顿大学开设了(Global Media 

媒体管理类:格拉,卡迪夫,威敏,南安

以格拉斯哥大学为例: 格拉斯哥 MSc Media Management 课程,由传媒经济学大师 Gillian doyle 创立,格拉斯哥大学文学院和商学院合办。特色课程是 Media Economics ,上课的每一周除了内容详实有的 lecture 外,还有 guest lecture ,也就是邀请传媒公司的高管来讲自己行业和公司现状,如 bbc , stv ,等。除此之外,这一课程也有很多专业福利,如受邀进入 bbc scotland 总部参观,邀请 FIPP 期刊的 CEO 来对 team work 所做的杂志进行评鉴等,总之资源比较丰富。但是这个专业偏理论而不是偏实践,很适合做理论研究或提升媒体理论知识的同学。

媒体研究与文化:华威;拉夫堡, UEA ,兰卡等都有开设,课程比较杂糅,适合转专业的学生。

新媒体 / 数字媒体类: UCL- IOE ;华威; 利兹(新开的,发展不长);卡迪夫等。

以华威大学举例:华威的 Digital Media and Culture 专业于 2013 年开设,是一个非常新的专业。理论课会提出各种数字化形式的例子,如社交媒体、大数据、 CRM 等,以及它们与商业广告营销、文化传播等的结合。每周都必经 paper 轰炸,无限开启脑洞。每周还要上各式各样的 lab 。有的 lab 主要学 CSS ,作业是做个网页出来;还有的会分析一些新媒体可视化和监控工具,比如各类社交软件平台、搜索引擎,分析网民对某一特定词条的情感态度。总体来说这个课程偏理论, LAB 课程在技术上难度并不大。申请并不很卡本科专业背景,但要求学生要有媒体实践相关的经历。

此类专业就业方向企业是媒介专员,广告公司策划,新媒体相关等。

4.电影电视类(一般需要作品集)

除了上面提到的这三大类,传媒专业还有电影学,培养导演,制片人,媒体视频部以及创意媒体产业相关的人才。以及近年来非常热门的专业 CCI ,开设这个专业的有, KCL ,华威,拉夫堡,谢菲。

创意文化产业基本不卡背景,因此也成为众多学生转专业的第一首选,也不会太偏技术类的。当然谢菲的 CCI 特殊一点,在管理学院,还是卡排名的。

电影类偏向于理论类的: UCL ,华威,埃克塞特, UEA ,南安,布里斯托:都有 Film Studies 专业;偏向于电影制作的,苏塞克斯的 Film Making ;布里斯托的 Film & TV production 。


 英国传媒专业的就业方向是什么?

现在,越来越多的大学为了全面发展,迎合国际市场需求,会开放更多的传媒课程来给到国际学生。而我国国内的传媒行业正处于高速发展的状态,需要大量的传媒人才。 无论是报纸、杂志、电视、网络媒体、或者企业,对于传媒人才也是万分渴求。在文化传播,企业公关,外联等工作岗位上,传媒专业的学生比其他专业都更具优势。如今传媒行业非常火爆,也衍生出了很多新兴的职业,因此需要大量人才添补空缺。毕业于传媒类专业的学生,可以从事公关人员,在企业、政府、社区、教育机构、酒店、等行业任职;可以进入各大中小型报纸和新闻出版社,也可从事广播、电视媒体的新闻等领域;或是担任创造性导演、艺术导演、导演、脚本写作、摄影、编辑等。


 英国传媒业优秀院校推荐 

1.综合类院校:

LSE伦敦政治经济学院

LSE的传媒相当理论,由于是传统的社科类学校,有名校情结的同学可以申请,但录取要求较为严苛,个人觉得传媒专业不是很实用,申博士也不占优势。

UCL伦敦大学学院

UCL有Film和Publishing专业,综排控的同学可以考虑申请,两个专业的录取标准不是很高。

爱丁堡大学

爱大也有类似的专业,digital media design等更偏艺术设计,网站设计等。

伦敦大学国王学院

伦敦国王学院新闻传播类专业方向广泛,包括新闻类传媒、营销广告类传媒、大众传媒类、媒体发布类和创作表演类。类似的专业有创意文化产业,不过相当理论,课程多和博物馆、图书馆相关,与我们传统意义上理解的媒体不太一样。

华威大学

传媒相关的专业大都和产业结合的比较紧密,有些传媒专业比较侧重媒体经营以及媒体与商业之间的联系,偏商科。录取标准极高,甚至会高于 LSE

谢菲尔德大学

谢菲尔德是工程名校,但新闻专业也很好,这点从学校自办的电视台就可以看出来。学校的新闻专业大都是理论结合实践型的,录取标准较为严苛,尤其以雅思要求高著名。近两年开设的Global Journalism虽然被吐槽中国人太多,但课程设置还是不错的,七分理论,三分实践。谢菲尔德大学传媒专业在英国一直都是顶尖的,在《卫报》发布的 2018 年新闻 / 出版及公共关系专业排名中,谢菲尔德大学位列英国第一。除此之外,谢菲尔德大学师资力量强劲,新闻系教广播专业的很多老师都曾在 BBC 任职多年,所以说谢大是英国传媒界的“新闻狗”完全是实至名归。

利兹大学

传媒专业是利兹大学的王牌专业之一,是中国留学生心中学习传媒的圣地。而且利兹大学的传媒专业种类比较全面细致,有新闻,传播,广告,公关,媒体研究,电影,媒体产业,新媒体等等,满足不同学生的需求。 

卡迪夫大学

卡迪夫大学的传媒专业在 2018 年 QS 传媒专业研究生院校排名中,位列世界第三。卡迪夫大学新闻学院历史非常悠久,是欧洲首个新闻学院,更被评选为全球十大新闻学府之一。新闻学院开设的科目很全,既有实践型的课程,也有理论型的。同时,该学校和BBC保持着密切的联系。


 传媒专业优势院校  

伦敦大学金史密斯学院

地处伦敦,英国有名的艺术类院校,培养过不少知名艺术家。传媒是该校的强势专业之一,特别是新媒体相关的专业,有很多著名的教授。笔者就读期间很多reading都是金匠的教授写的,传媒主要强势专业是电影电视相关专业

威斯特敏斯特大学

伦敦的另一传媒名校,媒体类专业很齐全,国内CCTV会定期派记者前来学习,是央视在海外两大指定深造院校之一,地处伦敦毗邻传媒中心,实习实践机会多。

莱斯特
莱斯特的强项在于传播学,其Mass Communication这几年中国人非常多,不过教授可一点都不水,近两年录取标准也不低,非211基本要85+,真的对传播学有兴趣的同学可以申请,他家新媒体和公关也都不错。


拉夫堡大学

拉夫堡大学的历史可以追溯到1909年建立的拉夫堡学院。1966年晋升为大学,现有全日制学生超过12000名,其中约10%是国际学生。拉夫堡大学位于英格兰中部,乘火车到伦敦只需90分钟左右。大学校园离市中心很近,还有通往火车站的短途公共汽车。校园是欧洲地区最大的大学校园之一,这里风景宜人,有很多开阔地带。拉夫堡大学为了增加学生入读体验,特意传媒学院设立在伦敦,这里有最丰富的传媒机构聚集,拉夫堡大学与英国众多传媒公司都建立了紧密合作,学生能获得很好的就业实践机会 

东安格利亚大学

复在英国 150 多所拥有学位授予权的院校排名中东安格利亚大学的绝大多学术课程一直位于英国前 20 位 UEA 也是学生体验最好的大学之一,复联总部大楼就拍摄于该校校园,学生满意度调查中一直名列前茅。 学校每年会邀请很多行业牛人来学校进行讲座,分享经验,交流体会。其中,就曾经邀请过英国电影学院奖获奖导演罗杰·米歇尔和日本电影导演Shinobu Yaguchi等。2017年诺贝尔文学奖获得者黑石雄一毕业于UEA创意写作专业, 江疏影就是这个专业毕业的 Media and Cultural Politics Media and International Development Broadcast Journalism.


 英国大学传媒专业整体入学要求:

在英国,大部分大学的传媒专业,都不强制需要本专业的学术背景,部分院校限制会计工科类学生申请,基本上人文社科类专业都可以去申请; 影视制作则需要个人作品;如果有工作经验也可以加分,基本上会通过要求学生提供实习 / 工作经验,来加大自己的申请成功率。语言要求也不低, IELTS 6.5-7 ,特别是新闻类雅思要求较高, 7.5 分,写作 7 分 +。


Management)。


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