西北大学 综合营销传播
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2024-07-07...

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西北大学

西北大学MKT

综合营销传播(IMC)是一种战略性的创新方法,通过这种方法,组织通过与消费者和其他参与者接触、服务和沟通来提高绩效。

IMC将对消费者的定性理解与大规模分析相结合,开发战略沟通和内容,以建立和维护强大的品牌。IMC以广告、公共关系和直接媒体传播为基础,已成为数字时代组织管理客户体验的首要方式。

西北大学整合营销传播硕士(Master of science in Integrated Marketing commynications)为期15个月(全日制),共5个Quarter,该项目还有非全日制和远程教育项目;要求申请者本科毕业,不限专业背景,被录取的学生多拥有以下专业背景,如传播学、广告学、市场营销、商学、经济学与新闻学,不要求但建议拥有相关领域工作经验,新生中约2/3的学生有相关工作经验,本科毕业后计划直接入读该项目的申请者,雲拥有优秀的本科成绩,要求参加受邀面试,如无法参加校园面试,需参加视频面试。国际学生可申请Merit based奖学金,无需单独申请。该项目每年招约124人

专业设置

整合营销传播硕士项目设有以下专业方向,分别是:

客户了解与消费者数据分析

信息和内容,包括:品牌战略和战略传播

传播的媒体渠道和平台

Be a part of a STEM-designated program.属于stem专业

往届西北大学MKT学生的就业方向:

Medill综合营销传播硕士与MBA、传播硕士、市场分析的不同

IMC融合了营销传播的艺术与科学。你将关注消费者,并使用定性和定量数据来了解他们的行为、需求和痛点。有了这些知识,你将利用创造力开发有意义的方式与消费者互动。一些硕士课程更侧重于艺术或科学,但Medill IMC将两者融合在一起,让你成为一名精明的营销人员。

在Medill的IMC课程中,你所有的课程都将专注于市场营销。例如,你将学习《财务会计》,重点了解营销如何影响企业的财务业绩。

大多数MBA课程都广泛关注商业教育。这意味着你的课程中只有一部分会专注于市场营销。众所周知,MBA项目为学生从事综合管理职业做准备
营销是“IMC”中的“M”。市场营销是一个广义的术语,涵盖了产品研发、竞争评估、促销、品牌、营销技术等活动。IMC扩展到营销之外,并集成了更多的工具来吸引消费者,如消费者洞察、沟通、公共关系、广告、数字分析和战略、媒体、购物者营销、电子商务等。我们认为,所有活动都应该以消费者为中心。

传播学硕士与多个利益相关者群体学习有效的沟通策略是许多沟通硕士课程的基础。沟通和公共关系是Medill IMC项目综合技能的一部分。传播学硕士学位通常包括大量写作,本质上更具定性和理论性,而Medill IMC将专注于定性(创造力、消费者洞察)和定量技能(数据分析和IMC战略)的应用。

市场分析硕士,现在有几种类型的学位专门专注于分析,并将深入研究统计程序和软件。Medill IMC项目有一门核心课程,市场营销研究,以及教授这些技能的选修课;然而,你也将学习营销的创造性方面,以及如何在数据中找到见解,并将其转化为吸引消费者的活动和活动。

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