专业解读|美国市场营销硕士项目超全解析!
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专业解读|美国市场营销硕士项目超全解析!

2024-01-03...

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市场营销专业作为商科常申专业之一,并不像金融专业、会计专业那样高度专业化,市场营销专业涉及的范围广。随着新媒体的兴起,出现了电子商务、线上营销推广等新型营销形式。

很多人对市场营销专业的认知存在误区,觉得市场营销 = 销售。事实上,销售并不等于市场营销,销售强调将商品卖出的行为,只是市场营销链的其中一部分,是将营销变现的过程。市场营销是一个不断满足客户需要的过程,不仅仅是销售,它涵盖了产品的制造、定价、品牌树立和推广、产品与品牌的管理等商品生产流通的各个环节。

美国营销协会 The American Marketing Association 对市场营销的定义是: 

 "Marketing is the activity, set of institutions, and processes for creating, communicating, delivering, and exchanging offerings that have value for customers, clients, partners, and society at large." 市场营销是一项有组织的活动,包括创造、交流、交付和交换客户价值和管理客户关系的一系列过程,从而使利益相关者及整个社会都从中收益。

简而言之,市场营销就是了解客户需求,围绕这些需求采取有效的手段,在满足客户需求的同时为企业创造价值。

市场营销专业简介 市场营销学起源于美国, 20 世纪初期美国各大院校相继开设了市场营销课程。

美国市场营销硕士项目主要开设在商学院,部分开设在管理学院、专业研究学院、传媒学院以及新闻学院,学制一般在 1-2 年,部分硕士项目属于 STEM 专业。

专业类别

 

 市场营销 

 MS in Marketing/Master of Marketing 

 美国开设纯市场营销硕士专业的学校是很少的, Top60 的学校中仅有 7 所;另外有部分学校将市场营销作为一个专业分支方向开设在 MBA 、商业或金融 / 经济硕士项目下:

弗吉尼亚大学 MS in Commerce 硕士项目下的 Marketing & Management Track ;

布兰迪斯大学 MA in International Economics and Finance 硕士项目下的 Marketing 专业分支方向。 

 纯市场营销专业通常开设在商学院下。

核心课程:商业分析、营销管理、统计分析、消费者行为、消费者洞察与分析、营销研究、营销策略、定价分析、品牌管理、营销策略、网络营销等。

开设院校:

约翰霍普金斯大学 MS in Marketing 

范德堡大学 Master of Marketing 

 南加州大学 MS in Marketing 

 佛罗里达大学 MS in Marketing 

 德州大学奥斯汀分校 MS in Marketing 

 普渡大学 MS in Marketing 

 雪城大学 MS in Marketing 

 

 市场营销科学 / 市场研究 / 市场分析

 MS in Marketing Science/Master of Marketing Research/MS in Marketing Analytics 市场营销决策越来越依赖于数据分析和对消费者需求的理解,分析型市场营销人员的需求也随之增长。

市场营销科学 / 市场研究 / 市场分析专业专注于对市场的分析,利用数据对市场行为进行评估和预测,从而更好地指导商业决策以及建立有效的营销策略。因此,更侧重学生的数据分析能力,需要申请人具备扎实的数理基础,适合理科背景的申请者。

市场营销科学 / 市场研究 / 市场分析专业通常设置在商学院下,部分学校将市场分析作为一个专业分支方向,开设在其他营销专业下。

核心课程:营销分析、多变量统计、市场情报、战略消费者洞察、数据收集方法、营销智能分析工具、营销决策的回归模型、定性研究、营销研究技术的应用、离散选择和联合分析、客户分析和策略、分析编程、分析设计和应用等。

开设院校:

哥伦比亚大学 MS in Marketing Science 

约翰霍普金斯大学 MS in Marketing-Marketing Analytics concentration 

南加州大学 MS in Marketing-Analytics Track 

纽约大学 MS in Integrated Marketing-Marketing Analytics 

罗切斯特大学 MS in Marketing Analytics 

佐治亚大学 Master of Marketing Research 

匹兹堡大学 MS Marketing Science 

马里兰大学帕克分校 MS in Marketing Analytics 

 

 整合营销传播 / 整合市场营销 

 MS in Integrated Marketing Commuication/MS in Integrated Marketing 

 整合营销传播 / 整合市场营销是以广告、公共关系和媒体传播为基础,将对消费者的定性理解与大规模的分析相结合,制定品牌战略、进行营销活动的策划及执行,最大限度地达到推广及市场效果。整合营销是一种战略性的、创新的方式,是数字时代企业管理客户体验的首选方式。

整合营销传播 / 整合市场营销专业是近几年发展比较快的市场营销专业,通常设置在新闻传媒学院、继续教育学院或专业研究学院下,算是一门交叉学科。

核心课程:消费者洞察、财务会计、 IMC 战略的过程、市场营销研究、营销策略、品牌概念、竞争策略、数字营销等。

开设院校:

西北大学 MS in Integrated Marketing Commuication 

乔治城大学 MPS in in Integrated Marketing Communications 

纽约大学 MS in Integrated Marketing 

南加州大学 Master of Communication Management-Marketing Communication 

 

 全球营销管理 / 市场营销与管理 

 MS in Global Marketing Management/MS Commerce-Marketing & Management 全球营销管理 / 市场营销与管理硕士课程旨在发展学生对国际商务、经济学、市场研究和文化的理解,培养学生的定性和定量分析能力,提高学生对数字平台和社交媒体在营销策略中的作用的理解,并利用数字技术和平台制定营销策略,同时培养项目管理、业务规划和战略中的基本管理技能,以应对变化莫测的市场趋势。

除了扎实的市场营销学术核心课程外,全球营销管理 / 市场营销与管理还提供电子商务、数字营销技术、市场研究和数据分析、金融、项目管理以及产品和服务开发等课程。

该专业适合具备批判性和创新思维、沟通能力和项目领导能力的申请人。

核心课程:金融概念、项目管理、定量和定性决策、创新过程 : 开发新产品和服务等。

开设院校:

弗吉尼亚大学 MS in Commerce-Marketing & Management Track 

波士顿大学 MS in Global Marketing Management 

 

市场营销申请要求

 01| 专业背景 

大部分市场营销专业对申请人的本科专业背景没有特殊的要求,文科和理工科背景的申请人都可以根据自身情况选择相匹配的市场营销专业。

但要注意,部分专业,尤其是市场营销科学 / 市场研究 / 分析方向的专业,对申请人有先修课程的要求,如经济学、统计学、微积分等课程要求,要求学生具备定量分析能力。

02| 工作经验 

 通常市场营销硕士项目对工作经验没有强制要求,但由于该专业的实用性很强,所以对申请人的实习和工作经验还是会比较看重。

如:南加州大学表明 12 个月以上相关工作经验优先

03| 语言成绩 

对于国际学生的语言成绩要求,托福一般在 100 以上,雅思 7.0-7.5 。

04|GPA 

GMAT/GRE 根据往年各学校官网的录取数据统计,市场营销硕士项目对于申请人本科 GPA 的要求大概在 3.3 以上,最好能达到 3.5-3.6 。 GMAT680 分以上 /GRE320 分以上,基本可以满足 Top60 院校的一般要求。

但想要冲刺顶级项目,如哥伦比亚大学的市场营销科学专业,建议 GPA 达到 3.8 及以上, GMAT 达到 720 以上,更有竞争力。

 

市场营销就业方向 

 市场营销岗位的两大分支:

其一为分析类岗位

既 Marketing Analysis ,偏重市场分析、数据分析、统计方面。 “ 大数据 ” 时代,各个行业更加依赖大数据,市场营销专业也不例外。需要去收集消费者数据,然后通过构建数学模型去分析消费者心理或者购买的可能性,预估产品销量,产品的市场份额与某一项或多项指标的关系,最后得出市场策略的结论。

其二为广泛定义的市场营销

偏商业领域 Business ,也会涉及到一些传媒领域,包括国际市场 / 策略( International Business/Strategy ),品牌管理( Branding Marketing ),内容管理,以及新兴起的如网络营销( Digital Marketing )及其他细分的各个领域。

美国各类市场营销专业主要的就业方向( Job Title )有: 

 Sales Representative 销售代表 

 Digital Marketing Specialist/Digital Marketing Manager 数字营销专家 / 数字营销经理

 Marketing Director/Marketing Manager 市场总监 / 市场经理 

 Product Manager 产品经理 

 Search Engine Marketing Specialist 搜索引擎营销专员 

 Marketing Analyst 营销分析师 

 Consumer Analytics/Consumer Insights Analyst 消费者分析 / 消费者洞察分析师 

 Data Analyst/Data Strategy Analyst 数据分析师 / 数据策略分析师 

 Media Analyst 媒体分析师 

 Marketing Research Analyst/Research Manager 市场研究分析师 / 研究经理

 Marketing Analyst 市场分析师 

 Digital Marketing Manager 数字营销经理 

 Brand Manager/Brand Marketing Manager 品牌经理 / 品牌营销经理 

 Market Development Manager 市场发展经理 

 Online Marketing Manager 网络营销经理 

 Ad Operation Coordinator 广告运营协调员 

 Analyst - Business, Digital Marketing, Market Research, Marketing, Paid Search, Social Media & SEO 分析师 - 商业、数字营销、市场研究、营销、付费搜索、社交媒体和搜索引擎优化 Media Planner 媒体策划 ……

US NEWS 销售与市场营销类工作排名第一的是 Marketing Manager 市场营销经理

美国劳工统计局 The Bureau of Labor Statistics 预计, 2019 年至 2029 年期间市场营销经理的就业人数将增长 6.7% 。在此期间,预计将开放 19,100 个工作岗位。

据统计,市场营销经理 2019 年薪资中位数为 136,850 美元。收入最高的 25% 年收入为 185,320 美元,而收入最低的 25% 收入为 97,710 美元。 市场营销经理 2019 年的平均工资为 149,200 美元。 2019 年同类工作的平均薪资如下:

 

Sales Manager 销售经理: 141,690 美元 Business Operations Manager 业务运营经理: 123,030 美元 Management Analyst 管理分析师: 95,560 美元 Market Research 市场研究分析师: 71,570 美元 

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