美国热门之 市场营销专业
什么是市场营销?
目前最权威的是美国市场营销协会( AMA )在 2013 年提出的市场营销的定义,市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中,为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。在这里需要同学们把握两个核心概念,市场营销针对的对象是顾客,销售的核心是产品。其实一个完美的市场营销过程就是将这两方面协调好,消除其中的矛盾,那么你的营销就达到目的了。
美国市场营销变革方向:
随着经济的发展,消费市场的变革,美国市场营销的学位也在悄然发生着变化,目前美国市场营销整体可以分为两大方向:
一类是整合市场营销,整合市场营销是一个业务战略过程,它是指制定,优化,执行并评价协调,可测度的,有说服力的品牌传播计划,比如纽约大学,南加州大学这一类的传媒和市场相结合的项目。这类项目侧重培养学生不同领域的营销方法和营销理论,比如广告销售,品牌销售,网络营销这一类型的就业和各 大媒体,娱乐业,公关公司等行业,都是这个专业最典型的就业体现。
另一类是市场分析,其主要是更好地认识市场的商品供应和需求的比例关系,采取正确的经营战略,满足市场需要,提高企业经营活动的经济效益,比如马里兰帕克分校市场分析,圣路易斯华盛顿大学的消费者分析的项目。这类项目侧重培养学生市场分析和客户分析方面的能力,比如市场调研,市场分析这类就业都是最好的体现。这个专业也是目前需求量最大的专业,据麦肯锡全球研究员预计,美国对合格的市场分析专家需求量将超过 150 万人,所以有意向在美国找工作或者对分析比较感兴趣的同学,都可以考虑这个专业。
美国市场营销专业的选校你可以从以下几个维度来考量:
1 、排名
一般是参考 USNEWS 的研究生专业排名 。
2 、 GPA 、 GRE 、托福 / 雅思要求
这三项决定你是否被目标院校录取的最关键的因素,如果你是大一、大二,恭喜你,你还有时间提高你的 GPA ,如果你是大三,给你提高的机会并不多了。其实从这三个硬性的成绩,你基本上可以确定你能申请的学校的大概了。
美国 Top 50 的学校,非常看重 GPA 、托福、 GRE/GMAT( 大多数学校也接受 GRE) 及实习工作经历,建议 GPA3.3+ , GRE 315+ , T 110+ 。有知名企业和高管经验的申请人,也会有竞争优势。 Top51-80 左右的学校要求会相对低; G 3.0 , GRE 300+ , T95+ ;如 Clemson U , WPI.
3 、学费
关于费用,可能是阻挡你选校的一个因素。 marketing 专业能申到奖学金的可能性是很小的,建议所有申请此专业的申请者要慎重考虑,自己的经济情况是否能够支付学习期间的各种费用支出。你可以从 2018 美国 USNEWS 市场营销专业排名中获取。