品牌管理2年研文专业

所属院系：媒体与设计学院

学制：全日制

校区：Ottawa Campus

专业时长：2年

学费：$15,220/年

实习教育：Field Projects

开学月份：1月，9月

文凭：Ontario College Graduate Certificate

品牌管理，不同于营销或销售的短期目标，品牌管理是制定整体战略从而展现更好品牌形象的一个长期目标，如服务、包装、历史、信誉等。产品可以被模仿，然后品牌是独一无二的，生活中，大品牌随处可见，比如星巴克、阿迪达斯、可口可乐、苹果、麦当劳、香奈儿、宝洁等，在我们的意识中已经潜移默化形成了记忆习惯。品牌存在的意义不仅仅为了促进销量，而更是为了建立一个有故事、有价值、深入人心且与众不同的品牌形象。一个图案、一个物体、一首歌、某个词就能让大众瞬间联想到这个品牌。在红海市场里，品牌管理至关重要，如何让你的品牌脱颖而出，如何让消费者优先信任且选择你的品牌。对于企业来说，品牌管理已经影响到了企业经营的各方面，比如做好差异化竞争、增加行业产业链中的话语权、增加客户的信任度、通过品牌吸引优秀人才等。对于品牌管理专业人士来说，除了品牌策略方面的制定，平时还需要进行大量数据分析、研究重点区域及城市、应对处理突发品牌事件、线上各媒体平台发布及维护等，可以说品牌管理是一个对人综合素质考察较强的行业。在外国，品牌管理行业发展已久，积累了丰富经验，而国内的企业们也逐步认识到了品牌的重要性与价值，开始积极准备和推进品牌的构建与传播。

专业概况**

两年制的品牌管理安省研文课程使学生能够探索品牌战略和管理的方方面面。业界专业人士将分享他们的见解和经验，教授学生掌握更多有关商业和品牌知识的工具和策略。学生学习驾驭全球、数字和社会意识的庞大市场，建立和维护公司最宝贵的资产--品牌资产。分析市场对品牌的看法、发现有意义的见解、影响品牌战略和计划的发展、确定品牌属性的正确组合，以反映和提供消费者对品牌的期望体验。学习如何制定商业计划，以使销售最大化。发展品牌故事，与消费者建立联系，选择适当的品牌渠道，同时通过管理战略推广活动建立品牌资产。通过在品牌发展和管理领域应用创新和创造性思维技能，保持在行业趋势的最前沿。该课程非常注重领导力、团队合作和战略思维能力，学生参与各种学习机会，包括案例研究、研讨会、个人和小组活动。学生有机会成为一个品牌咨询团队的一员，在实际项目中，设计一个品牌框架并制定应用计划，以应对加拿大行业伙伴的品牌需求，挑战和机遇。

课程大纲

就业前景

品牌管理领域的就业机会在全球持续增长，毕业生可在私营公司、公立机构以及非营利组织就业，例如广告业、零售业、服务业、信息技术业、电信和制造业、市场研究、促销、数字营销等，本专业的毕业生也可以创办自己的品牌咨询机构或自己的企业。该专业毕业生可从事品牌经理、品牌经理助理、品牌战略分析、数字营销分析师/专家、社交媒体营销分析师、品牌咨询助理/分析师、品牌营销助理、品牌推广及实施、客户经理、产品经理等。在区域、国内市场及国际市场均有众多机会。

毕业生应具备技能：

评估品牌权益及品牌对财务业绩影响力，做出战略性品牌决策。

基于品牌类型和市场调研，在多种背景下管理品牌策略。

评估品牌策略的可行性，包括推出、扩展和推广活动。

制定和启动品牌战略，以推出新品牌或维护/恢复现有品牌。

创建和提供品牌宣传活动，使用传统和数字元素整合等系列宣传渠道。

制定和应用包括品牌内容及设计资产的品牌指南。

应用项目管理策略和人际交往能力，在不同的行业环境下执行协作团队项目。

探索和评估品牌价值，及加拿大和全球市场的品牌新兴趋势，以保持品牌热度。

管理数字和社交媒体品牌渠道，以吸引客户并支持品牌战略。

评估及制定计划，以应对当前和潜在的品牌问题，以保持品牌声誉。