美国留学——市场营销专业硕士解析
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刘宇赫

美国留学——市场营销专业硕士解析

2022-10-31...

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市场营销作为一种计划及执行活动

市场营销专业介绍

定义:

市场营销作为一种计划及执行活动,其过程包括对一个产品、一项服务、或一种思想的开发制作、定价、促销和流通等活动,其目的是经由交换及交易的过程达到满足组织或个人的需求目标

整个Program,从分类到学习都十分灵活,没有条条框框。由于市场营销强调创意与应用,主要打交道的对象是人,无论是客户、商业伙伴或是竞争对手;因此所谓系统化的管理知识(学科、课本和教材)只是联系起整个课程的线索,此过程中更为注重的是培养思考方式、观察心态和个人魅力等抽象的东西,当然Soft Skill也是在这一流程中逐渐培养起来的。

市场营销分类:

1.整合市场营销(Integrated marketing)

整合市场营销侧重培养学生不同领域的营销方法和理论。整合类营销方向大多设在新闻传媒学校下,Integrated Marketing的实用性非常强,项目特色突出,对于跨专业的应用也非常明显,比如一些时尚杂志、广告设计等等,都适合有创意,思维灵活,动手能力强的申请者。

名校建议:西北大学南加大纽大(CPS学院)

2.数据库营销(Database Marketing)

将营销数据建立数据库,并根据对数据库内数据的分析,进行市场营销活动。侧重培养学生市场分析和客户分析方面的能力。有市场调研、数据分析类,这个方向的市场营销专业大多设在商学院下。

名校建议:约翰霍普金斯大学 罗切斯特大学 圣路易斯华盛顿大学

基础课程设置:

Economic Analysis for Business Decisions 商业决策的经济分析

•Data, Models, and Decisions 数据、建模和决策

•Communication for Managers 管理者沟通交流

•Organizational Processes 组织化进程

•Financial Accounting 金融会计

•Team Project 小组项目

选修课程:

·Global Marketing 国际市场 ·Consumer Behavior 客户行为学

·Advertising & Integrated Communications 商业整体沟通 ·New Product Development 新产品开发

·Marketing Research 市场研究 ·Pricing Strategies 价格战略

·Managing Brands, Identity & Experiences 管理品牌、定位和经验 ·High Technology Marketing & Entrepreneurship 高端市场和创业

·Health Care Marketing: From Start-up to Multinationals 保健市场

学校开设情况:

西北大学哥伦比亚大学

德州农工大学罗切斯特大学

华盛顿大学圣路易斯分校约翰霍普金斯大学乔治城大学

纽约大学弗吉尼亚大学范德堡大学南加州大学

福特汉姆大学佐治亚大学马里兰大学帕克分校

伍斯特理工学院普渡大学克莱姆森大学

弗吉尼亚理工大学美利坚大学密歇根州立大学

丹佛大学芝加哥洛约拉大学

就业前景:

MKT毕业生可以从事市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、营销管理和教学科研等工作。市场营销人员是各个企业、特别是大型企业不可缺少的人才。

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