手机App更成为了人与人、人与环境之间相互联系的媒介。据统计， 63%的Twitter和Facebook用户反馈社交媒体已经成为他们丰富个人生活的方式。
在此时代背景下， 社交媒体与移动营销两者结合，可以称为“天作之合”， 即运用社交媒介及移动互联设备(主要是手机)进行市场营销。因此，懂得如何通过社交媒体吸引流量并且加强客户粘度的市场专业人才就成了业界的香饽饽。HootSuite发布的《2021年10月全球数字报告》中显示： 全球社交媒体用户数突破45亿大关！ 这一数字比2020年同期报告中的40亿高出了4亿多，相当于同比增长近10%。这意味着，社交媒体用户数量在稳步增长，平均每秒钟就有13名新用户开始使用社交媒体。按照目前的增长趋势，社交媒体用户将在2022年超过世界总人口的60%。早在2014年，全球手机用户使用者就已经超过了电脑终端用户数量（comScore统计）。
社交媒体的价值是无地域、时间、季节差异地让全世界的人们建立联系。 如何通过社交媒体营销手段，吸引更多的消费者、维护客户关系、定向推广产品、提升销售业绩已经成为了众多公司的营销重点。 为更具商业应用性， 佩斯大学与Media Storm公司合作开发了全美第一个社交媒体与移动营销硕士专业 ，该专业是STEM专业，毕业后在美工作时间（OPT）最长可达36个月。
该专业培养学生如下技能： 为雇主制定营销战略；结合新旧营销手段，制定整合营销战略；制定品牌提升以及数字媒体开发方法；运用数据分析工作追踪并分析营销成果 。
佩斯与美国很多大公司合作在学校组织商业比赛，获胜的学生可以获得在读期间大公司的实习机会，及保证毕业后全职工作的面试机会。提供实习机会的公司有IBM、GroupM、Publicis。教授实时将实际商业活动中的营销难题引入课堂，使学生始终处于行业最前端。
我们的就业方向可以为，社交媒体与品牌运营总监；社交媒体战略分析师；多媒体运营专家；网络内容营销专家；社交媒体运营师等。行业发展前景也非常不错，据美国劳工局数据统计，到2026年，市场研究分析师需求数量将增长23%，广告、产品推广以及市场营销管理者的岗位也将增长10%。
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