市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或营销学，简称“营销”。“现代营销学之父”菲利普·科特勒曾这样定义市场营销：市场营销是个人和集体通过创造产品和价值，并同别人自由交换产品和价值，来获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。
作为商科热门专业之一，市场营销专业涉及经济、管理、营销等方面知识，是一门交叉学科专业，是建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的综合性应用科学，研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性，具有全程性、综合性、实践性的特点，是管理类各专业的必修课，同时还是人文、哲学、社会科学等专业的重要课程。
市场营销专业培养除在掌握相关基础专业知识外，还具备创新思维、分析解决问题能力的应用型复合专业人才。作为商科热门专业之一，市场营销专业一直是中国留学生申请的大热专业。据知名教育机构QS发布的两大商科全球排名榜单——2022全球最佳MBA排名和2022全球最佳商科硕士排名显示，市场营销硕士是中国留学生热选专业之一。
热度高、毕业率高随之而来的是较大的就业压力。那么市场营销专业的就业形势如何？毕业之后可以从事哪些专业相关的工作？
就业形势
市场营销从业人员是各个企业、特别是大中型企业不可缺少的人才。不论是在人才交流会上、还是校园招聘等招聘渠道，市场营销类人员都是最受欢迎的人才之一。随着市场竞争的日趋激烈，这种势头也会愈演愈烈。 根据58同城《2021年高校毕业生就业报告》数据来看，毕业生最想从事的岗位TOP10分别为，技术、人力资源、财务/审计/税后、行政/后勤/文秘、市场/公关、设计、研发、采购/贸易、运营、自媒体/网络主播，市场营销类因其普适性和广泛性的特点受到高校毕业生的青睐。 随着我国社会经济高质量发展，市场营销不仅止步于实体产品的推广销售，各类外资企业、民营企业、国有企业都将为广大市场营销专业人才提供施展才华的舞台。与此同时，因为市场营销专业实务性强、综合能力要求高的特性，其对专业人才专业能力与其他扩展能力的需求也逐渐凸显。
职业能力要求
近日，CampaignAsia-Pacific和全球资料及分析服务商尼尔森联合公布了“2022中国十大营销策划公司”榜单，该榜单旨在报道中国营销市场动态，为中国乃至全球品牌提供营销思路和创意。 根据该榜单上各相关企业的市场营销类招聘信息显示，敏锐的市场感知、市场分析能力以及洞察能力是中国市场上所需市场营销专业人才普遍必备能力，内容策划能力、沟通与协调能力以及问题分析解决能力成为企业所需的基础技能。 除了以上必备能力，市场类职位所需人才对学历要求较高，通常为本科以上。据易度排名对智联招聘数据显示，市场营销要求本科及以上学历占比为52.02%。近年来，随着移动互联网的普及和应用，数字化营销成为时下热点，因此部分岗位在招聘时会要求应聘人员有一定的互联网从业、实习经验。
就业方向
1.企业的市场营销部门、市场策划相关部门从事市场策划工作
一般来讲，一家企业尤其是面对终端消费者的TOC企业，都会有一个主要负责各类营销活动策划的部门。该部门会紧随热点和节日、季节变化等打造形式各异的活动，通常也是市场营销专业的学生在求职找工作时，最契合的一个职业。该岗位除了市场从业人员必备技能外，还要求他们能够了解客户心理，了解消费行为学，了解促使客户做出购买行为的影响因素。 *2.企业的销售和业务部门从事销售相关工作* 在企业的实际运作中，市场策划部门跟销售部门总是密不可分的，市场给出的策划方案，能够帮助销售人员拥有更多销售机会。业务部门在一线接触客户的反馈以及最终的业绩达成数据，也能够为市场策划部门策划出更加行之有效的方案。与从事策划类岗位类似，销售人员也需了解客户的需求，这正是市场营销专业涉及的课程和内容。 3.广告公司的广告策划、制作、文案等相关工作 大部分市场营销专业的学生的专业课里应该都有一门与广告学相关的课程。在实践中，广告的策划、推广，也是每家企业的营销活动里重要的一环。 4.互联网行业的运营岗位 在互联网行业里，运营本质上将传统行业的市场策划和销售业务的岗位合二为一了。将各类运营方法综合运用，最终达到吸引用户来使用产品，在产品上留存，消费产品里的内容、各类商品和服务等等。这个过程不需要面对面完成，但本质上和传统行业中，业务人员根据市场策划部门的方案与客户一对一沟通没有区别。目前，互联网运营岗位也成为当下市场营销专业毕业生热门求职岗位。 5.市场推广和投放相关工作 随着移动互联网的发展，各类广告的投放和推广方式也发生了翻天覆地的变化，因此也催生了一个新的岗位：推广。在不同的平台采取不同的广告投放方式，以确保最好的投放效果，这背后所依据的广告学原理、对消费者的理解和熟悉与市场营销专业所学课程非常契合。因此，越来越多的市场营销专业毕业生将求职目光放到该类工作。
