市场营销作为一门交叉性和实践性强的学科，很大程度上受到技术环境的影响。随着移动互联网和移动终端设备的普及应用，市场产生深度变化。营销人员不仅需要掌握传统的营销技能，更需提高数字化营销能力，例如实时追踪消费者的线上消费行为能力、构建多维度用户画像能力和利用数字化工具开展市场调研能力等，以便深度挖掘市场需求，洞察消费者的情势，为顾客创造更大价值。
在中国，《“十四五”数字经济发展规划》也明确了推进数字产业化和产业数字化的目标，支持中小企业从数字化转型需求迫切的环节入手，加快推进线上营销等应用，加快企业数字化转型。数字营销近几年将会是求职热点所在。
为适应市场营销行业的发展趋势，思克莱德大学领先的市场营销系与行业合作伙伴一起开发了前沿的“ 数字营销管理理学硕士专业 ”。这篇文章为大家分享专业亮点和校友就读体验。
数字营销管理理学硕士
MSc Digital Marketing Management
#课程三大亮点
1. 顶尖师资与教学水平
思克莱德大学商学院是欧洲最大的商学院之一，也是 全球仅1% 获得AMBA, AACSB 和 EQUIS三重认证的商学院之一，代表全球顶尖的商科教育和教学质量。其中，市场营销系 (Department of Marketing) 是 欧洲最古老、最大 的市场营销系之一。作为在 英国第一个 开设市场营销专业的大学，思克莱德坚持把市场营销作为 独立研究方向 ，深耕于市场营销领域。专业排名位列 全英第3 (CUG 2022) 。
院系拥有雄厚的 “双元制”师资 力量。教学人员同时也是私营或公众组织的专业顾问，在专业协会以及国际知名公司担任高级职务，因此学科课程和设置都与工商业及国内外第三部门有着长期联系，为学生带来更实用的课程和更多的实践机会。
2. 紧密行业合作，紧跟发展前沿
数字营销管理以备受赞誉的市场营销系为基础，与英国本地和国际知名的工商业、政府、企业及第三部门机构有着非常紧密的联系，行业合作伙伴参与课程设计和交付，比如部分课程由来自英国领先的独立机构数字营销专业人士提供，确保课程内容和学生培养紧跟市场营销发展方向，满足数字化市场不断变化的需求。
合作企业（部分）
苏格兰峰能公司 (Sgurr Energy)
英国史密斯·麦克劳林公司 (Smith McLaurin)
微软 (Microsoft)
泰勒斯 (Thales)
思克莱德警署 (Strathclye Police)
3. 参与企业客户实践项目
得益于院系与行业伙伴的紧密联系，就读该专业的学生都能够参与企业客户项目，缩短学校学习与行业工作实践之间的落差，真正“学以致用”。学生将针对所选企业的特点和所面临的真实业务挑战，提供营销运营见解，制定该企业的数字化营销转型计划，并通过报告形式向客户进行数字营销和管理相关问题的具体探讨，帮助客户企业向数字化转型。 #专业课程学什么？
课程分为两个教学学期和一个暑期学期。 在第1学期 ，学生们将掌握不同消费者特点，学习数字营销的特点、关键策略与营销工具；到了 第2学期 ，配合学校的软、硬件设置，在行业人士的带领下，进行数字营销工具的仿真教学，让学生能够进一步学习界面设计、用户体验管理、搜索引擎优化、移动营销和在线数据分析等等创新型、实用数字营销技术；同时，熟悉各类商务信息系统与数据库，为数字化转型的实践项目做好充分准备。 暑期学期 则集中在数字化转型项目，帮助合作企业客户，策划切实可行的数字化转型方案。
课程学制12月，总学分180学分，其中120学分为授课课程，其余60学分为项目研究/论文。考试通常在每个学期末进行，大约为12月和4月/5月。
课程安排
第1学期
跨文化买家行为 (Cross-Cultural Buyer Behaviour)
数字时代的营销研究 (Marketing Research in a Digital Age)
战略数字营销 (Strategic Digital Marketing)
第2学期
电子营销实践 (eMarketing in Practice)
数字化供应链 (Supply Chain Digitalisation)
当代消费者 (Contemporary Consumers)
整合营销传播 (Integrate Marketing Communications)
变革与创新的领导力 (Leaership for Change & Innovation)
商业信息系统 (Business Information Systems)
夏季学期
数字化转型企业实践项目 (Digital Transformative Project)
*为响应最新商业思维趋势，课程列表每年修订，此列表仅供参考
#毕业生职业发展如何？
行业合作伙伴的参与课程开发，确保课程内容和学习能够紧跟数字营销行业不断变化的需求与发展。独特且充满活力的合作方式，让学生能够有机会参与最佳实践，获得最新的行业资讯、知识和专业技能。
完成该专业课程，将显著提升学生在数字化市场领域的就业前景。同时金融、卫生部门、公共部门等行业的广泛岗位，如营销人员、经理、顾问和数据分析师等都需要懂得数字化营销技能的人才。
在技术革新趋势下， 大型成熟企业正在经历越来越为严苛的挑战。孵育数字化创新业务以寻求新的增长点，甚至推进业务的全面转型就成为必然之选，因此 企业雇主也更愿意以更高薪资支付数字化岗位员工的技能溢价 ，以满足企业的数字化需求。 #申请资讯
国际生学费： £23,650
申请背景 ：适合具有商科、市场营销行业工作或者学业背景的申请人
