什么是创意文化产业?
Cultural an Creative Inustries(CCI),是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业,强调一种主体文化或文化因素依靠个人(团队)通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。文化创意产业,主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体,在文化艺术市场蓬勃、公共展演场地加大建设﹙如国家大剧院、798艺术区﹚等,除在既有制造业的优势下寻找出路外,也开始重视文化创意产业的发展。
创意(Creative)产业,其实就是文化(Culture)产业,国外习惯上将两个词语放在一起同时使用——叫做 Creative an Culture Inustries 创意与文化产业。
创意文化产业是一种经济概念,涉及工业与商业范畴的文化产品的大规模生产与传播,受知识产权保护;其目的是出于经济的考虑,而不是文化的发展。
一、就业方向
首先,文化产业管理,和所有其他的管理类专业一样,是综合性的专业。学科设置上也是大方面的管理学课程,加上专业领域的文化艺术类课程,在行业中属于所谓“万金油”的专业。
从职位上来说,既可以通过自己的努力在喜欢的文化相关行业的企业里步步攀升,从执行层到管理层;也可以在从政府或行业协会做领导的帮手做起,直到你负责文化产业中投资融资、知识产权保护、法律政策制定、市场项目开发等的任意一项。
创意文化产业的就业方向包括:
电影、戏剧、音乐、电视或游戏制作
电影、戏剧、音乐、电视或游戏制作管理
文化管理
博物馆、画廊、拍卖行
电影或电视专员
领先的文化媒体公司高管
营销、分销
广告
文化产业创业
二、在国内的发展?
我国将文化产业具体细分为9大类:新闻信息服务、创意设计服务、文化娱乐休闲服务、内容创作生产、文化投资运营、文化装备生产、文化传播渠道、文化消费终端生产、文化辅助生产和中介服务。
受疫情影响,文化娱乐休闲服务同比减少了约30%,而新闻信息服务在这一时期猛增,同比增长18%。
总体来看,文化产业整体呈飞速上涨的势头,后疫情时代中,新闻信息、设计服务、内容创作、文化消费终端生产仍将继续快速增长。
三、创意文化产业管理专业学什么?
与中国大学的教育方式不同,国外大学的课程设置是高度定制化的,除了必修的核心模块之外,学生可以根据自己未来的发展方向,在细分领域如电影、电视、音乐、互动媒体、法律等等领域,去选择相应的模块课程。
这里以育儿课更有代表性的研究生课程举例说明:
1、核心模块
在创意文化产业中处于领先地位(20 学分)
创意文化产业中的应用商业技能(20 学分)
团队合作项目(20 学分)
团队合作项目让学生在创意文化领域进行产业实践。可能包括策划举办一场公共活动,营销一场演出,或在屏幕、舞台、音乐或互动媒体的领域,支持某一种形式的专业制作活动。
2、选修模块
学生将在以下课程中任意选择20个学分进行学习,其中的课程会随着行业发展变化而每年更新。
戏剧、电影、电视和互动媒体
影视制作
电视研究技能
戏剧创作中的思考
剧本创作中的思考
当前戏剧趋势:新写作、新实践、新环境
故事的未来:在数字时代讲故事
数字自我
脚本开发
政治剧场
商业制作及后期制作
游戏、工业和文化
音乐
社区音乐原则
教育、治疗和健康音乐
世界音乐和其他艺术
小组作业、课堂作业和项目管理
管理
全球营销
数字营销策略
法律
艺术:一个有问题的生命周期
法律与艺术:平行视角
艺术:商品或贵重品
艺术史
摄影的用途
纪念碑、物体、恋物与人工制品:“现代”雕塑竞赛
英语
构建当代
冷战
文化:战后欧洲的文学、电影和理论
现代戏剧与政治想象
四、读完了可以做什么?
还是以约克大学为例,创意产业媒体的每门课程,都建立在一套独特的学习成果之上。可以让学生清楚地了解在课程结束时,能够做什么、可以为雇主提供什么。
教师会确保学生毕业时所需的知识、技能和经验,设计相应的课程帮助学生达到目标。
完成本课程的学生将能够以钻研的眼光从事创意文化产业事业,将自己对领导力、管理、项目管理、组织和创业的广泛理解,应用于创意文化部门的实际情况当中。
(1)就业方向:
此专业是培养在演艺、出版、博展、传媒、娱乐等领域中从事管理、策划、经纪、营销、公关等方面的应用型专门人才,就业领域非常广。
(2)就业方向职业的岗位职责:
既能从事文化产业管理方面的理论研究,也能在宣传文化系统、文化管理部门和文化产业各个行业(如广播电视、新闻出版、旅游、艺术演出、文化贸易与投资、文博事业等)的综合管理层中,从事相关的实际工作,也能到海关、银行等部门从事国际文化贸易管理及文化投资咨询等工作。
(3)前景分析:
总体来看,我国文化产业还处于发展初期,产业规模较小,我国文化产业实现增加值占GDP的份额不到3%,同时,由于传统文化体制“条块分割”的制约,我国文化产业完整的产业体系还没有完全形成,各地在发展文化产业过程中还存在着较多的行政行为。党的十七大提出要更加自觉、更加主动地推动文化大发展、大繁荣,兴起在职研究生文化建设的新高潮,对加快发展文化产业提出了新要求。
我国是世界上最大的潜在文化市场,如何使文化产业与金融资本融合,把极为丰富的民族文化资源转变为巨大的文化财富,需要我们进一步解放思想,尊重文化生产力的发展规律,通过体制机制创新,进行持续的改革和探索,为文化产业快速发展创造良好的体制和政策环境。