美国研究生传媒专业方向申请解读
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美国研究生传媒专业方向申请解读

2018-03-18...

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随着各种媒体形式的日益强大,传媒专业也成为了留学生们热衷的专业。美国是全球传媒领域的”超级大国”,拥有世界上最发达的传播媒介系统,涵盖了所有的媒体形式,除了广播、杂志这样的传统媒体,还有当前最热门的”新媒体”产业,这些都依托于美国先进的媒体技术和传播理念。所以去美国留学研究生传媒专业是非常好的选择。

一、 美国大学传媒专业简介

大众传媒作为文化产业的重要一环,地位日显重要。一般说来,大众传播专业开设于大学的新闻与大众传播科系或传播学院之中。这个专业的学生专门学习如何利用大众媒体传播文字、听觉和视觉信息的方法与技术,也包括广告,公共关系,影视制作的方法与技术。近年来,又出现了有线电视、卫星电视、电脑万维网等新的传播手段,这个专业的涵盖也随之扩展。如今,美国有新闻与大众传播专业的学院与大学已有四百五十余家。

传媒专业大概可以细分为五大类:1.传播学(communication)2.新闻学(journalism) 3.广告学(advertising)4.公关(Public Relation), 媒体管理(communication management),战略传播(Strategic Communication),整合营销传播(Integrated Marketing Communication) 5. 新媒体(New Media)。由于分支比较多,所以目前没有一个关于笼统的传媒专业的权威排名。

二、美国大学传媒专业就业前景

传媒行业是当今世界增长最快的行业。报纸、电视、网络、多媒体行业、广播电台、政府公关部门新闻发言人,影视制作公司都对传媒专业毕业生有很大的需求量。国际性的一些大型赛事纷纷在中国举行,中国对具有国际背景的传媒人才的渴求更甚于以往。拥有”海归”背景的传媒类优秀人才的待遇水涨船高,甚至达到了年薪数十万元以上的水平,成为”金领”阶层。

传媒的就业前景广阔,涵盖行业包括出版,印刷,教育,政府,酒店,广告,公关,娱乐(电影,电视,电台,音乐),新闻,艺术,服装以及大型企业的市场推广部门等。涵盖的职能包括:市场咨询,活动与广告策划,平面设计与制作,公关宣传,企业形象包装,品牌推广,营销等等。

➤附录: 世界十大传媒集团

1、时代华纳公司。时代华纳公司旗下:AOL(美国在线)、CNN、Netscape、HBO、《时代》杂志、时代华纳电缆公司和华纳兄弟公司,等等。所在地美国。

2、迪士尼公司。迪士尼公司旗下:皮克斯动画工作室(PIXAR),惊奇漫画公司(MarvelEntertainment Inc),试金石电影公司,米拉麦克斯电影公司,博伟影视公司,好莱坞电影公司,ESPN,ABC(美国广播公司),等等。所在地美国。

3、维旺迪集团。维旺迪集团旗下:Canal+,百代电影公司,环球影业,ActivisionBlizzard,等等。所在地法国。

4、新闻集团。新闻集团是世界传媒大王默多克的传媒帝国。新闻集团旗下:华尔街日报,太阳报,泰晤士报,SKY天空电视台,FOX福克斯电视台,STARTV 星空传媒,20世纪福克斯制片公司,道琼斯,等等。所在地美国。

5、贝塔斯曼集团。贝塔斯曼集团旗下:RTL集团,兰登书屋,古纳雅尔,BMG,欧唯特,直接集团,等等。所在地德国。

6、维亚康姆+CBS。维亚康姆(Viacom)旗下:CBS(哥伦比亚广播公司)、MTV、尼克隆顿(Nickelodeon)、VHI、BET、派拉蒙电影电视公司(Paramount)、无限广播、国家广播公司(TNN)、乡村音乐电视(CMT)、娱乐时间(Showtime)、布洛克巴斯特(Blockbuster)等,所在地美国。另据消息,CBS从维亚康姆分拆组建CBS环球公司。所在地美国。

7、康卡斯特公司。康卡斯特(Comcast)公司是美国最大的有线电视公司。所在地美国。

8、NBC环球公司。NBC环球公司旗下:NBC(美国全国广播公司)、维旺迪环球。所在地美国。

9、清晰频道通信公司。清晰频道通信公司(ClearChannel Communications, Inc.)是一个全球著名的多元化媒体公司,主要经营广播、娱乐事业和户外广告三大业务范畴,Channel也是全球第一大的户外广告公司。所在地美国。

10、索尼公司。索尼公司旗下:Walkman,CBS哥伦比亚三星制片公司,米高梅电影公司,任天堂游戏,等等。所在地日本。

三、美国大学传媒专业研究生学位设置

➤主要分支方向介绍

传播学( communication ) : 偏学术研究。传播学属于传媒的老牌分支,20世纪30年代起源于美国。研究传播学其实就是研究人:研究人与人(interpersonal communication),人与其它的团体、组织和社会之间的关系(organizational communication)以及人如何接收和传递信息。传播学属于交叉学科,凡是研究人与人之间的关系的科学,如政治学、经济学、人类学、社会学、心理学、哲学、语言学、语义学、神经病学等等,都与其相关。西北大学的传播学院下面就设有:Communication,Communication Sciences and Disorder PhD,Communication Studies PhD。其中两个学位都是PhD,哥大和南加大也开设有传播学博士,可见这个专业是比较偏学术的,不是特别受中国学生的青睐。

传播学的核心课程有:传播学理论和研究(CommunicationStudies), 修辞学(RhetoricalStudies), 观众分析(AudienceAnalysis),组织研究学(Organizational Communication),一般大部分学校还会开设研究方法(Research),这门课主要是学社会学科研究方法和数据分析软件,如SPSS。

美国top100的学校中开设传播学master课程的,主要有哥伦比亚大学、加州大学伯克利分校、南加大、西北大学、华盛顿大学等等。Communication相对于传媒的另外一个分支申请要求会比较低。哥大的MS in CommunicationsPractice 托福要求100或者雅思7.0,需要GRE和面试。哥大还有一个较容易录取的传媒专业叫MA/EdM in Communication and Education,设在Teachers College下面,IBT100或者雅思7.0,GRE不需要,Writing Sample 也不需要。这对于想去名校而自身条件一般的学生来说不失为一个好的选择。

USC的Annenberg 传媒学院,分为School of Communication和School of Journalism。开设的关于传播学的项目有Master ofCommunication Management,Master of Communication Informatics, MA inGlobal Communication。Master of Communication Management 是一个两年的项目,语言要求卡得比较紧,要110,差得不是很远的会被要求参加一个语言班,GRE和GMAT要求较宽松,有面试,还要交writing sample。

新闻学(journalism) : 偏实践。新闻学一般可以分为Print, Online, Broadcast三个类别,Print是传统的报纸杂志,Broadcast是电视新闻和无线电广播,Online方向的其实就是网络媒体,New Media(新媒体),这个方向其实和上述分支有交叉,主要是指通过数字技术、网络技术、无线通信等,以电视、电脑、手机为终端,向受众提供交互的信息。美国Top的新闻学院有:Columbia University, University of Missouri-Columbia,,Northwestern University, University of California-Berkeley, Universityof Southern California等。

新闻学的核心课程主要focus在四方面,Video,Digital,Audio,Text,都是非常实践的。所以新闻专业的学生大部分的时间不是在外面跑新闻,写report,就是在剪片室里面剪辑制作音频视频。很多新闻学院也会提供专门是体育播报,艺术类或者财经类播报的课程。比如南加大的Journalism专业在体育方面是做得十分出色的。随着新媒体的普及,一些新闻学院也提供coding和programming的课程供学生选择。

提到新闻学就不得不提哥大。普利策新闻奖,美国新闻界的一项最高荣誉奖就是在哥大颁发的,而哥大新闻学院也是根据普利策的遗嘱开设,所以哥大是很多学新闻专业学生的圣殿。不同的学校开设的项目不一样。如哥大的Journalism下面分为M.Sin Journalism 和M.Ain Journalism。两个项目最大的区别在于是否需要工作经验。M.Atrack的需要3-15年的工作经验,而M.S这个track是不用的,由此可见,M.A会更实践,课程更intensive一点,而M.S更基础一点。关于其他的硬性要求,两个项目都要求IBT114/IELTS8.0,不要求GRE,需要Writingsample,除此之外,学生会被要求参加学校写作内测。南加州大学的新闻专业语言也卡在110,并且非常看重本科的背景,偏爱GPA高的学生。除了这一些综合性大牛学校,EmersonCollege 也非常受美国本地人的推崇,这所院校是私立专业学院,所以没有综合排名,但是数得上是美国传媒名校。它的Journalism录取要求为IBT90或者雅思7.0,不需要GRE,有面试

我们比较哥大的传播学和新闻学两个项目会发现,新闻学难度大得多,因为这个专业是真操实练的,没有什么水课。对于中国学生来说,语言和文化是两个非常大的挑战,和英语作为母语的外国学生是毫无优势的,这也是为什么名校的Journalism专业里面国际生的比例非常低。这种尴尬的境况在学生找工作时就表现得越加明显,新闻专业的学生在美国就业比较困难,所以选择回国的居多。

广告学( advertising : 广告学主要是一种试听类的营销手段,通过传递某种信息来达到销售产品,服务和思想的最终目的。不像是传播学或者是新闻学,美国开设新闻专业的院校不是很多。一般的广告学都开设在传媒学院下面,如波士顿大学,伊利诺伊香槟分校,雪城大学,而SouthernMethodist的advertising专业开设在艺术学院下面,Universityof Texas–Austin开设在专门的广告公关学院下面。设置在传媒学院下面的广告专业申请的时候是不用作品集的,拿的学位是M.A,而艺术设计学院下面的一般要求作品集,拿的是M.F.A(Masterof Fine Arts)学位。

Advertising的核心课程主要有广告学理论,研究方法(qualitativeresearch),还有一些writing的课程。有一些学校像BostonUniversity会要求学生有两个semester的实习,还有一些会提供市场营销理论,传播学这些课程。

至于申请条件,波士顿大学的M.S.Advertising 要求IBT100或者雅思7.0,需要GRE但是成绩不做硬性规定,对于国际生,学校要求录制1-3分钟的小视频,回答曾经遇到的challenge或者是你原创的一个idea。除此之外,国际生有可能会被抽中做一个Skype面试。UIUC的录取条件,明确规定IBT104,接受GRE或者GMAT,没有面试。此外,UT-Austin是美国唯一一个提供广告学博士的学校。

PR, SC, IMC

公共关系学( Public Relation )、战略传播( strategic communication )、整合营销传播( Integrated marketing communication ) :之所以把这三个放在一起呢,是因为这三个专业都是服务于企业的,偏strategy和marketing的。波士顿大学,迈阿密大学和雪城大学的PR专业都设在communication学院下面,作为传播学的一个分支,而南加大的PR专业则设在Journalism专业下面。

PR的核心课程都会涉及communicationtheory以及writing,可见这个专业对于沟通和写作能力是有一定要求的。南加大的M.A.in Strategic Public Relations 要求有GRE和语言要求,虽没有明确的规定,但是从2016届学生的profile来看,波士顿大学的M.S.inPublic Relation 也是需要GRE/IBT100/IELTS7.0,特别要注意的是学生需要录制一个3分钟的video,可能被抽到Skype面试。波士顿大学的几乎所有传媒专业都是需要录制视频的,所以这一点大家要注意。

很多人可能对Integrated Marketing Communication 比较陌生,这是西北大学教授提出的一个概念,指企业要利用一元化的策略,通过广告,公关,新闻媒体,促销等一切营销传播手段把信息传达给audience。这是一个比较综合的,偏商科的专业。西北大学的IMC是属于全美最顶尖的,但是申请难度也可见一斑。要求GRE 或者GMAT,但是如果满足了以下条件:目前是西北大学的学生或拥有西北大学的学位;拥有五年这个领域的全职经验;参加南洋科技大学和西北大学的联合项目;参加北大和西北大学的联合项目;参加香港城市大学和西北大学的联合项目并且GPA在3.5以上,可以waive掉GRE或者GMAT。虽然南加大和西北大学对于语言和GRE都没有特殊的要求,注重面试,但是从往届学生来看,录取的都是学霸级人物,软硬实力兼具,或者是某一方面特别突出,如有很吸引眼球的实习或者工作经历。

美国十大传媒名校 

四、美国大学传媒专业申请要求  

申请美国研究生留学传媒专业研究生,除了GPA、TOEFL、GRE等硬件成绩,以及本身的专业相关背景外,更加注重实际的经验和能力,职业规划与实习(工作)经历。

口语要求

首先,由于美国新闻传媒专业上课的方式往往过于交互性(interactive),提倡学生与学生之间,学生与教授之间在课堂、讨论和 seminar中积极得配合,所以没有十分流利的口语,学生是很难融入课堂讨论中的。其次,新闻传媒专业发放助研(RA)和助教(TA)的一个重要标准就是学生口语的好坏,美国的教授坚信,没有良好的口语,学生是很难帮助教授实现助研和助教功能的。

➤语言考试

本专业对托福要求较高,一般院校往往要求TOEFL在100分以上,比如西北大学(Northwestern)的新闻专业和整合营销传播专业(IMC)要求学生的TOEFL总分要在106以上,康奈尔大学(Cornell)则非常低调地要求TOEFL必须要100分以上,俄亥俄州立大学(OSU)和哥伦比亚大学(Columbia)则要求托福必须得在110分以上,有些学校的官网上的数据可能要求较低,比如佛罗里达大学(UFL)和明尼苏达大学 (Minnesota)只要求80分,但以往年申请的经验来讲,以低于100分的TOEFL成绩来申请很可能在第一轮盲审中便被刷掉。

➤GRE考试

本专业对GRE的语文(Verbal)和写作(Analytical Writing)要求往往比较高,以华盛顿大学(Washington-Seattle)为例,以往三年所招收的学生在Verbal和 Analytical Writing的平均分是589学生的Verbal和Analytical Writing的平均分则是585和4.5,普度大学(Purdue)在Verbal上要求学生的分数要上600分,而西北大学更是要求学生的 Verbal最好能上700分。

➤实习工作

美国传媒专业除了常规的GPA、G/T外,工作/实习经验和将来的职业规划很重要,也就是说选择此学校此专业的目标要明确。所以,申请美国传媒专业的学生,尽量多增加一下实际的相关工作经验,在学校的时候也尽量多参与和组织社会活动及实习。另外,申请美国大学的传媒专业拿奖学金是比较难的,因此,有工作经验会使申请加分。

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